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益宣传顾名思义是指对那些有积极意义的主题进行宣传的非营利性行为。公益宣传不仅在报纸、杂志、各种宣传栏目常见，在电视上也是大量存在的。从内容上看，公益宣传片是针对国家的方针、政策、法令、法规以及社会秩序、公共道德、生活娱乐中存在的、关系到国计民生等话题而制作的宣传片：从时间、内容上看，有别于新闻与其他专题片，简短而且只有一个告诉的主题，从形式上看，虽类似广告，却属于非盈利性质公益宣传。公益宣传片能否吸引观众并收到预期的效果，创意和制作水平起着至关重要的作用。