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近年来竞价排名借助移动搜索借尸还魂，移动端成为搜索乱象的“重灾区”。这是由广告市场的环境和趋势决定的。如今移动端广告市场规模巨大，这意味着激烈的市场竞争．“竞价排名”模式反而显得传统了点，现在又出现很多新情况。比如打开手机就显示的开屏广告，和自媒体内容相伴相随的软文，根据算法主动推荐的信息流广告、社群广告，有的甚至还能以个性化、定制化新闻形式或者二级跳转形式呈现，模式极为新颖，且不易被察觉和识别。然而，移动互联网终究不是法外之地，有些平台用以自辩的“白马非马论”经不起推敲，不管模式多新，毛发多白，马始终是