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随着新媒体经济作用的扩大、受众意识的增强以及从业者对经济效益的过分追求,广告在社会传播过程中容易出现道德责任的缺乏,造成一系列社会问题的出现。本文从道德责任的内涵出发,围绕新媒体环境下广告传播道德责任的具体要求及缺乏展开研究,探讨了部分广告传播缺乏道德责任的表现及其危害,提出了实现道德责任的途径,以期为新媒体环境下广告传播的长远发展提供建设性意见。