【摘 要】
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"一带一路"战略背景下,中医药作为健康医疗资源与人文文化资源,是中国与"一带一路"沿线国家合作交流的有效载体。向沿线国家传播与交流中医药文化,是中医药院校主动参与"一带
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"一带一路"战略背景下,中医药作为健康医疗资源与人文文化资源,是中国与"一带一路"沿线国家合作交流的有效载体。向沿线国家传播与交流中医药文化,是中医药院校主动参与"一带一路"的建设的一大举措。通过SWOT分析,中医药院校开展文化传播交流有政策环境、技术环境方面的机会,有学科前沿、人才储备方面的优势,但也面临文化背景差异、对中医药的接纳程度不同的威胁因素以及文化工作核心竞争力不强、单方出动缺乏互动的劣势。据此,提出聚焦教育与健康市场,创建社群认同与互动;打造院校品牌,从输出文化产品到输出文化品牌;加强人才培养,完善人才体系;利用传媒规律,扩大传播效应的中医药院校文化传播交流策略。
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