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企业形象设计（Corporate Identity System）又称CIS设计或CIS战略。它以树立企业及其产品形象为核心,以提高企业的认知度和市场占有率为目的,是现代企业经营管理的战略手段。企业形象设计自上个世纪初诞生以来,已逐步发展成为世界各国企业文化发展的重要部分,美国的IBM、可口可乐、麦当劳,日本 的建伍、富士、美能达等公司皆因成功地导入了CIS系统而成为世界知名企业、世界著名品牌。导入CIS系统已经成为现代企业形象战略的最有效的手段。