【摘 要】
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华润999感冒灵作为一家药企品牌,近几年来在营销活动中频频出圈,力图突破传统的医药功能性定位的概念,从情感营销出发,打造温暖、贴心的品牌形象,进而占领消费者心智.本研究
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华润999感冒灵作为一家药企品牌,近几年来在营销活动中频频出圈,力图突破传统的医药功能性定位的概念,从情感营销出发,打造温暖、贴心的品牌形象,进而占领消费者心智.本研究拟引入凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型,采用问卷调查法,从品牌识别、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个维度了解华润999感冒灵在消费者群体中的品牌力,笔者拟通过此案例研究,透视医药品牌的营销趋势.
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