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一、问题的提出市场研究中,实验法是一种常用手段。实验者控制一个或多个自变量,假定在其他因素（如销售环境）不变的情况下,研究这些自变量对所研究对象的影响程度。然而,其他因素不变的假定是否成立呢？现场实验中这个假定很难成立。退而求其次,我们假定其他因素相似，但是这种相似性如何去度量，判断的标准又是什么？很少有文献讨论。