国际贸易呼唤有效而广泛的国际公关活动，需要对外传播媒体的有力配合。
　　对外媒体，更要配合企业，做好对外传播，这项工作很重要。2007年，根据国际上出现的针对中国产品质量的质疑，中国政府作出了迅速的回应，媒体对此也进行了大量的报道。就“中国制造”这一热点问题进行了深入的探讨，以增进理解，扩大共识，减少疑虑，促进合作。告诉海外民众什么是真实的“中国制造”，维护了“中国制造”的国际声誉，维护了中国的国际形象。
　　我们国家的经济发展很快，相对应的立法、管理各项政策制定也发展得很快。这些进展海外并不清楚，大部分外国人不可能都到中国来，所以要通过我们的媒体，通过新闻界的朋友去传播，加强和他们的沟通与对话。这对目前日益壮大的中国经济来说，是至关重要的。
　　当然，别有用心的人在国际上也存在，但毕竟是少数。所以作为外宣媒体，经过一点一滴从各个角度全方位来传播一个真实的中国，逐渐扩大中国的影响来赢得中国的美誉度，这是很关键的。同时，外宣媒体一定要防止炒作，要抓住具体问题来解决，遇到事情一定要冷静，要真实客观地对外传播，如果去放大或者去炒作的话，往往影响两国人民之间的感情，也往往影响两国关系，所以说新闻媒体的责任心非常重要。
　　另外，跨国跨文化传播不能仅从自己的兴趣爱好出发，还要注意两个问题：一要传播人类共性的东西，比如中央提出的建立和谐社会，就是很朴实的观点，很容易被外界接受。这种传播就为对外沟通和交流奠定了基础，和国际间有了共同语言。二要有针对性，注意各国的国情。从实际出发，只有这样才能达到较好的对外传播效果。把中华民族文化的精髓，把中国改革开放的最新变化，中国土地上的最新信息传播出去，就能引起国际共鸣，达到很好的对外传播效果。
　　经济和文化是两个轮子，一起转动才有更大的影响力。