如果说，2008年一系列的不愉快令中国人民加深对“顺”的渴盼，所以顺牌凉茶的顺势推出慰藉了消费者的那份祈求，那么，2009年，愈演愈烈的经济危机使消费局促，“顺”同样也就成为消费者继续寄以希望的小小灵符。
　　早在2007年，凉茶饮料销售量总计就已经突破500万吨，发展势头迅猛。不管是否因为王老吉的成功而引爆了凉茶市场，作为同样以药业起家、高级营养品打前锋的瑞年集团，本来也就对凉茶行业志在必得。成功策划过多家知名企业占领市场之路同时又是瑞年集团明星产品瑞年氨基酸片品牌导师的谢佩伦，此次又受任带领顺牌凉茶走出一条后发制人之路。
　　众所周知，凉茶产品的功能是去火、清热、解暑、祛湿，南方人有逢“六气”(湿气、火气、邪气、浊气、霉气、暑气)喝凉茶的习惯，作为一种可以缓解不适的“防御性”产品，如果说凉茶产品的种种功能是与生俱来，是其天然的营销价值，那么，给消费者一个理由来选择某款凉茶，则必须要品牌本身赋予其深层价值。谢佩伦及其团队在对中国消费者进行细心体察之后，终于找到一个“顺”字，六气祛了谓之“气顺”，凉茶祛火顺气，祛火是功效，顺才是本质，气顺心顺身体顺，这不仅提炼并升华了凉茶有益健康的功能，还顺应中国消费者无时不在的心愿，经与瑞年集团商议确定后，2008年6月初，即在刚刚经历“5·12”汶川大地震之后，顺牌顺利注册。
　　谢佩伦早就敏锐地洞察到，凉茶消费的功能时代已经过去，情感消费和心理消费正成为消费者选择的主导，才敢于继续其擅长的中国式传播，通过“中国糖衣炮弹式广告”不二人选的葛优宣布：心顺气顺“喝顺牌凉茶，今天特别顺!”“顺牌凉茶，让中国人顺起来!”而2008年底，针对食品行业的信任危机，国家新颁布《饮料通则》，取代了原来的《软饮料分类标准》，自2008年12月1日起正式取消了功能性饮料类别，也结束了凉茶行业功能性宣传的历史，却令谢佩伦和顺牌公司分外喜悦，最初就以“图的就是一个顺”而规避了功能性宣告的顺牌凉茶可以延续“顺”的诉求。
　　有了精准的品牌诉求，一贯善于对市场全方位把握的瑞年集团同样也没有吝啬顺牌凉茶的传播投入。据顺牌有限公司市场部周李阳介绍，顺牌创立前期，传播采取“根据地模式”，在华东地区空中广告的投入接近3000万，通过江浙两省的卫视、省台进行高频次、高密度的立体交叉覆盖，同时还选择分众的楼宇液晶电视、华视的公交移动电视等进行有效的补充，全面覆盖华东的“根据地”市场；同时，顺牌凉茶还在华东地区开展了接近1000场路演活动，激起了经销商的积极性。
　　法国哲学家、数学家帕斯卡尔曾言：“一切罪过只源于一个事实，人们没有能力安静地坐着。”压抑需要发泄，快乐需要表达。谢佩伦也表示，“快乐消费其实是一种释放性消费。”他预测，2009年，虽然高端消费下降，但快乐消费、本真消费、心理消费、情感消费、支撑性消费、精神消费、好彩消费这些释放性消费会上升，在封建时代人们遇到了不顺和担心忧虑的事情会寄希望于神灵以得心灵的抚慰，到了现代社会，这种心理依然存在，只不过，寻找的不再是神灵，而是生活中其他的内容，甚至购买一款寓意吉祥的饮料就可以做到，饱受经济环境的压抑之后，消费也是一种很好的释放压力的方式。这大概也预示了顺牌凉茶将在2009这依旧不平凡的一年，继续抚平消费者心头的焦虑和失望，送出一份“顺”的祝福，成为一个心愿的寄托。