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自2009年开始,国内运动品牌的销售业绩持续下滑,而国际品牌在我国的销售量却在增加,国内运动品牌不得不进行反思。文章运用SCP范式对这一产业进行详细的分析,通过对市场集中度、产品差异化、进入壁垒来分析市场结构,在市场结构一定的情况下,企业的行为对市场业绩的影响。通过这些研究来分析得出本土运动品牌在战略定位中出现的问题,并通过相关理论给出相关的建议。