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摘 要：人性化设计对于国内外各领域的设计师来说一直都是衡量设计的最终标准，而视觉传达设计作为一门涉及范围比较广的设计类学科，更加应该重视人性关怀。因此文章针对红酒包装进行了性别差异化设计的表达，倡导更多的设计师在作品上能够给人以更加柔软、贴心的情感慰藉，这也是对社会的一种责任感，希望从简洁的设计、丰富的色彩、细致的材料上带给人们更多的感性与理性的结合，对人性关怀的微妙体验。
关键词：女性红酒;包装设计理念;性别差异化;《意品酒韵》
女性是一个生物学领域的性别划分，女性红酒是对产品指向性信息的传递。而红酒包装《意品酒韵》设计是视觉传达设计中的包装设计。本文的主要内容即女性红酒包装《意品酒韵》设计理念与表达，重点研究红酒包装在女性产品设计中如何提升沟通能力以及如何提高品牌辨识度。
一、包装设计的概述
从广义上讲，包装就是一切事物的外部形式。二十世纪六七十年代以来，随着我国在经济上的调整，大小商铺呈燎原的态势发展，这也促使我国的包装设计理念由原来单一的保护产品向富有灵魂、富有生命的方向转变，包装也成为影响广大消费者抉择产品的重要因素。
作为一名包装设计者，只是单纯考虑包装图案如何吸引顾客消费是远远不够的，只注重图案色彩的搭配可能就会使原本的包装作用被削弱，包装设计的作用是展现产品本身的功能和效应。一件产品要经过制作、运输、推广，最后才会成为商品到达消费者的手中，在这一系列的过程中，包装的作用是不可忽视的。包装的作用主要由三个部分组成，即：自然性，对产品本身起到保护的作用;审美性，是对产品自身美和形式美的有机统一;社会性，是把产品作为商品展示，以达到消费利益的最大化。而本文所分析的包装作品最主要针对的是其审美性的作用。
二、红酒包装设计的现状
人们在消费的过程中，首先接触的便是包装。包装设计的优劣是决定消费者是否购买的重要因素。优秀的红酒包装不仅要能够抓住消费者的第一印象，提升品牌的独特性，还要在精神上满足消费者。近几年，由于我国对红酒的认识有着明显的提升，我国的红酒市场也随之扩大，但是与红酒产品种类的不断更新相比较，红酒的包装设计却存在着通俗化，相比之下弱化了消费者的精神需求。在对我国的红酒市场进行调查以后，发现存在着以下不足：
（一）色彩以及构图单一化
在国外红酒包装的影响下，我国红酒包装在色彩以及构图上产生了一种潜移默化的设计模式。在红酒包装的色调上，无论何种酒类、何种定位，色调大多选用红、黄、黑、白、金等，无论怎样调整变化，都很难给消费者眼前一亮的感觉，或者对消费者产生深远的影响。
（二）红酒包装设计的风格不太稳定
国内的红酒包装不能在其品牌中确立相对稳定的设计风格，着重追求创意，创意虽好却不易形成体系，无法在消费者的心中留下较深的品牌印象。例如国内著名的长城葡萄酒把“长城”的图样作为其品牌的形象进行推广，得到了很多消费者的认同。可见，遵循“取其精华，去其糟粕”的设计观念，有着既保留品牌独特形象又对原有消费者继续保持吸引力的双重影响。
（三）过分依赖包装
很多红酒商为了达到吸引消费者的目的，在包装的修饰上有些过度，不对其产品本身进行深入的情感挖掘，使产品与包装不能很好地统一。
（四）无法脱离国外红酒包装的模式
由于红酒是由国外引入的，便一直被认为就是“洋玩意儿”，在包装的形式上受国外影响太大，无法突破，进而就忽视了对中国特色红酒包装的挖掘与创新。
（五）包装材料雷同
中国的红酒包装材料大多局限于普通纸质、原木、皮革的选用上，无法在材料的使用上得到突破，局限的材料无法实现红酒给人的多种情感体验。
经过对红酒包装的现状调研，我国红酒包装应该在定位、形态、色彩、材料等多种因素下进行分析，力求达到包装与消费者产生思想上的艺术共鸣。
三、女性红酒包装《意品酒韵》的设计过程
每件成功作品背后都有着强大的文案支撑，是理性与感性的完美邂逅，而对于女性的产品设计来说，它们便成了突出且非常重要的设计元素，通过对女性、红酒与包装设计的研究，总结其三者的共性，或选取相近的元素，再或者对其进行抽象元素的运用。笔者更加希望品牌包装简洁中见丰富、醇厚中见典雅，强调“简约、非白”的设计理念， 整体呈现出舒适、简洁、淡雅又不失风度的效果，无需任何多余的点缀、解释。品牌的独特性保证产品在众多的置物架中不被淹没，而品牌定位的准确性也将使产品成为置物架中一道亮丽的风景。形态优美是品牌包装重要的表现方法，因其形态的与众不同， 使其传递的情感和信息复杂多样。
除此之外，社会的发展导致女性对生活细节、品质、诉求的追逐，对性别产生的认同，对自身专属的需求更加迫切，适合女性特质的包装市场更加开阔，由此，笔者产生了关注女性红酒包装的想法，着重突出女性高雅特征，设计专属于女性的红酒品牌包装，这也是包装设计在个性驱使下的一种开拓。
鉴于品牌名称是一个文化与产品相联系的载体，笔者将品牌命名为《意品酒韵》。红酒文化的深厚底蕴，在短时间内是无法详尽了解的，但女性在一品酒韵的同时，可以一品其色、一品其香、一品其味、一品其韵。
设计理念在设计过程中所起中心思想的作用，也是一个作品能够真正富有自身灵魂、生命魅力以及在众多产品中脱颖而出的基础。笔者最终从女性、红酒的共同特性中提取出优美、醇厚、品味、涵韻、柔顺、风情这六组词汇，并对词汇进行深入剖析。优美，意为女性本身所具有的人性美、身体的线条美和红酒美好、美妙的体现;醇厚，意为女性的醇厚、谦逊和红酒的浓厚、甘醇;品味，意为女性的品德、修养和红酒品质、回味的体现;涵韵，即女性的涵养、韵味和红酒的内涵、深度;柔顺，即女性的温柔、和顺和红酒的柔滑、细腻;风情，即女性的风雅、仪表和红酒的情调、意趣。 为了赋予作品更加广阔的联想空间，笔者选用看似简单、乏味的线条，对其进行组合重构，以及色彩的搭配，更加突出线条本身多变的特点和形态的转变，再加上线条给人一种时尚与主流意识，非常适合作为女性对细节、柔韧、意境等特性的主题表现。《意品酒韵》设计以多变的线条，尽可能地弥补红酒包装设计在视觉上给人的单调感受，力求给人新鲜、立体、神秘以及富有女性特征的感受，又将线与水的流动感与红酒的醇厚感相结合，将红酒以视觉的优雅高贵、口感的丰富醇厚以及造型的优美可人相嵌接，给男性消费者一个对爱人的赞美与欣赏的机遇，给女性消费者一个对自己的肯定与定位的阶梯。
对于女性专属的红酒来说，其产品应该多从女性本身出发，从造型、细节、取用等多方面因素去考虑。瓶型有多种多样的姿态，最后选用无论是手感还是造型的优美程度都比较符合本次主题的瓶型，造型上宛如保龄球般柔顺娇滴滴。此外，女性适量饮用红酒可达到美颜的功效，因此其量并不求多而在于精。
包装盒选用在宣纸上进行特种工艺微喷，在其后附卡纸让其韧度与宣纸的柔度相融合，包装纸同样以此工艺进行制作，手册、纪念卡等系列用品上也尽量追求机器制作与手工制作的完美结合，以凸显女性对细节以及情感的微妙追求，同时也符合女性的尊贵与个性化体验。
四、结语
由上述内容中一系列现状分析以及作品的制作体验可看出，在红酒包装的设计中，赋予产品性别、情感、蕴涵是我们现在应该重视的一种设计方式。因为这样的设计不仅能够得到更多社会群体的认可和关注，还可以提升产品的文化、蕴涵、审美等。
现如今“快”的生活方式，就需要设计师在产品的包装设计上更多地赋予产品一些细微的情感因素，或者更多的精神关怀。相信不久，中国红酒的包装设计将会以全新的面貌展现给大家。虽然此次对女性红酒包装的设计，因现阶段的某些因素的限制，缺少了对红酒瓶型外觀的意境化设计这一部分，但是笔者相信，在条件比较成熟的时候，笔者会继续对此作品进行更加深入的设计。
参考文献：
[1]唐糖，徐豪.红酒复用包装设计的创新性研究[J].价值工程，2016（10）：71.
[2]王梦璐，过山.基于意境设计的“意式”红酒包装探讨[J].包装世界，2017（1）：7.
[3]聂辉.欧美品牌包装设计理念探讨[J].包装工程，2012（16）：29.
[4]彭斯婷.红酒中的包装设计——拉菲包装[J].艺术科技，2014（3）：223.
[5]蒋鑫，王振宇，杨艳平.红酒结构包装设计[J].绿色包装，2016（3）：10.
[6]袁伟静.现代酒类包装视觉形象设计研究[J].美与时代（上），2016（7）：34.
[7]温丽娜.酒包装设计制胜[J].印刷技术，2013（12）：29.
[8]韩岩岩.简约的酒包装设计研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（6）：42.
[9]王雅珺.国外酒包装精品赏析[J].印刷技术，2009（14）：16.
[10]樊琳琳.基于招贴的排版设计与运用综述[J].工业设计，2018（2）：66.
作者单位：
山西师范大学美术学院
关键词：女性红酒;包装设计理念;性别差异化;《意品酒韵》
女性是一个生物学领域的性别划分，女性红酒是对产品指向性信息的传递。而红酒包装《意品酒韵》设计是视觉传达设计中的包装设计。本文的主要内容即女性红酒包装《意品酒韵》设计理念与表达，重点研究红酒包装在女性产品设计中如何提升沟通能力以及如何提高品牌辨识度。
一、包装设计的概述
从广义上讲，包装就是一切事物的外部形式。二十世纪六七十年代以来，随着我国在经济上的调整，大小商铺呈燎原的态势发展，这也促使我国的包装设计理念由原来单一的保护产品向富有灵魂、富有生命的方向转变，包装也成为影响广大消费者抉择产品的重要因素。
作为一名包装设计者，只是单纯考虑包装图案如何吸引顾客消费是远远不够的，只注重图案色彩的搭配可能就会使原本的包装作用被削弱，包装设计的作用是展现产品本身的功能和效应。一件产品要经过制作、运输、推广，最后才会成为商品到达消费者的手中，在这一系列的过程中，包装的作用是不可忽视的。包装的作用主要由三个部分组成，即：自然性，对产品本身起到保护的作用;审美性，是对产品自身美和形式美的有机统一;社会性，是把产品作为商品展示，以达到消费利益的最大化。而本文所分析的包装作品最主要针对的是其审美性的作用。
二、红酒包装设计的现状
人们在消费的过程中，首先接触的便是包装。包装设计的优劣是决定消费者是否购买的重要因素。优秀的红酒包装不仅要能够抓住消费者的第一印象，提升品牌的独特性，还要在精神上满足消费者。近几年，由于我国对红酒的认识有着明显的提升，我国的红酒市场也随之扩大，但是与红酒产品种类的不断更新相比较，红酒的包装设计却存在着通俗化，相比之下弱化了消费者的精神需求。在对我国的红酒市场进行调查以后，发现存在着以下不足：
（一）色彩以及构图单一化
在国外红酒包装的影响下，我国红酒包装在色彩以及构图上产生了一种潜移默化的设计模式。在红酒包装的色调上，无论何种酒类、何种定位，色调大多选用红、黄、黑、白、金等，无论怎样调整变化，都很难给消费者眼前一亮的感觉，或者对消费者产生深远的影响。
（二）红酒包装设计的风格不太稳定
国内的红酒包装不能在其品牌中确立相对稳定的设计风格，着重追求创意，创意虽好却不易形成体系，无法在消费者的心中留下较深的品牌印象。例如国内著名的长城葡萄酒把“长城”的图样作为其品牌的形象进行推广，得到了很多消费者的认同。可见，遵循“取其精华，去其糟粕”的设计观念，有着既保留品牌独特形象又对原有消费者继续保持吸引力的双重影响。
（三）过分依赖包装
很多红酒商为了达到吸引消费者的目的，在包装的修饰上有些过度，不对其产品本身进行深入的情感挖掘，使产品与包装不能很好地统一。
（四）无法脱离国外红酒包装的模式
由于红酒是由国外引入的，便一直被认为就是“洋玩意儿”，在包装的形式上受国外影响太大，无法突破，进而就忽视了对中国特色红酒包装的挖掘与创新。
（五）包装材料雷同
中国的红酒包装材料大多局限于普通纸质、原木、皮革的选用上，无法在材料的使用上得到突破，局限的材料无法实现红酒给人的多种情感体验。
经过对红酒包装的现状调研，我国红酒包装应该在定位、形态、色彩、材料等多种因素下进行分析，力求达到包装与消费者产生思想上的艺术共鸣。
三、女性红酒包装《意品酒韵》的设计过程
每件成功作品背后都有着强大的文案支撑，是理性与感性的完美邂逅，而对于女性的产品设计来说，它们便成了突出且非常重要的设计元素，通过对女性、红酒与包装设计的研究，总结其三者的共性，或选取相近的元素，再或者对其进行抽象元素的运用。笔者更加希望品牌包装简洁中见丰富、醇厚中见典雅，强调“简约、非白”的设计理念， 整体呈现出舒适、简洁、淡雅又不失风度的效果，无需任何多余的点缀、解释。品牌的独特性保证产品在众多的置物架中不被淹没，而品牌定位的准确性也将使产品成为置物架中一道亮丽的风景。形态优美是品牌包装重要的表现方法，因其形态的与众不同， 使其传递的情感和信息复杂多样。
除此之外，社会的发展导致女性对生活细节、品质、诉求的追逐，对性别产生的认同，对自身专属的需求更加迫切，适合女性特质的包装市场更加开阔，由此，笔者产生了关注女性红酒包装的想法，着重突出女性高雅特征，设计专属于女性的红酒品牌包装，这也是包装设计在个性驱使下的一种开拓。
鉴于品牌名称是一个文化与产品相联系的载体，笔者将品牌命名为《意品酒韵》。红酒文化的深厚底蕴，在短时间内是无法详尽了解的，但女性在一品酒韵的同时，可以一品其色、一品其香、一品其味、一品其韵。
设计理念在设计过程中所起中心思想的作用，也是一个作品能够真正富有自身灵魂、生命魅力以及在众多产品中脱颖而出的基础。笔者最终从女性、红酒的共同特性中提取出优美、醇厚、品味、涵韻、柔顺、风情这六组词汇，并对词汇进行深入剖析。优美，意为女性本身所具有的人性美、身体的线条美和红酒美好、美妙的体现;醇厚，意为女性的醇厚、谦逊和红酒的浓厚、甘醇;品味，意为女性的品德、修养和红酒品质、回味的体现;涵韵，即女性的涵养、韵味和红酒的内涵、深度;柔顺，即女性的温柔、和顺和红酒的柔滑、细腻;风情，即女性的风雅、仪表和红酒的情调、意趣。 为了赋予作品更加广阔的联想空间，笔者选用看似简单、乏味的线条，对其进行组合重构，以及色彩的搭配，更加突出线条本身多变的特点和形态的转变，再加上线条给人一种时尚与主流意识，非常适合作为女性对细节、柔韧、意境等特性的主题表现。《意品酒韵》设计以多变的线条，尽可能地弥补红酒包装设计在视觉上给人的单调感受，力求给人新鲜、立体、神秘以及富有女性特征的感受，又将线与水的流动感与红酒的醇厚感相结合，将红酒以视觉的优雅高贵、口感的丰富醇厚以及造型的优美可人相嵌接，给男性消费者一个对爱人的赞美与欣赏的机遇，给女性消费者一个对自己的肯定与定位的阶梯。
对于女性专属的红酒来说，其产品应该多从女性本身出发，从造型、细节、取用等多方面因素去考虑。瓶型有多种多样的姿态，最后选用无论是手感还是造型的优美程度都比较符合本次主题的瓶型，造型上宛如保龄球般柔顺娇滴滴。此外，女性适量饮用红酒可达到美颜的功效，因此其量并不求多而在于精。
包装盒选用在宣纸上进行特种工艺微喷，在其后附卡纸让其韧度与宣纸的柔度相融合，包装纸同样以此工艺进行制作，手册、纪念卡等系列用品上也尽量追求机器制作与手工制作的完美结合，以凸显女性对细节以及情感的微妙追求，同时也符合女性的尊贵与个性化体验。
四、结语
由上述内容中一系列现状分析以及作品的制作体验可看出，在红酒包装的设计中，赋予产品性别、情感、蕴涵是我们现在应该重视的一种设计方式。因为这样的设计不仅能够得到更多社会群体的认可和关注，还可以提升产品的文化、蕴涵、审美等。
现如今“快”的生活方式，就需要设计师在产品的包装设计上更多地赋予产品一些细微的情感因素，或者更多的精神关怀。相信不久，中国红酒的包装设计将会以全新的面貌展现给大家。虽然此次对女性红酒包装的设计，因现阶段的某些因素的限制，缺少了对红酒瓶型外觀的意境化设计这一部分，但是笔者相信，在条件比较成熟的时候，笔者会继续对此作品进行更加深入的设计。
参考文献：
[1]唐糖，徐豪.红酒复用包装设计的创新性研究[J].价值工程，2016（10）：71.
[2]王梦璐，过山.基于意境设计的“意式”红酒包装探讨[J].包装世界，2017（1）：7.
[3]聂辉.欧美品牌包装设计理念探讨[J].包装工程，2012（16）：29.
[4]彭斯婷.红酒中的包装设计——拉菲包装[J].艺术科技，2014（3）：223.
[5]蒋鑫，王振宇，杨艳平.红酒结构包装设计[J].绿色包装，2016（3）：10.
[6]袁伟静.现代酒类包装视觉形象设计研究[J].美与时代（上），2016（7）：34.
[7]温丽娜.酒包装设计制胜[J].印刷技术，2013（12）：29.
[8]韩岩岩.简约的酒包装设计研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（6）：42.
[9]王雅珺.国外酒包装精品赏析[J].印刷技术，2009（14）：16.
[10]樊琳琳.基于招贴的排版设计与运用综述[J].工业设计，2018（2）：66.
作者单位：
山西师范大学美术学院