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2008年3月底,美国《广告周刊》杂志网站公布了本年度的“杂志热门榜”。“杂志热门榜”(The Hot List)的上榜依据主要有两个方面:一是大众杂志在广告收入和页码的显著增长。其数据主要来源于美国杂志商协会下属的出版商信息局(PIB);二是必须要至少连续出版三年,而且每年必须至少能赚取5000万美元以上的广告收入。
在2008年美国“杂志热门榜”前10名中,康泰纳仕公司拥有其中的三席,而梅里迪斯公司占了两席,剩下一半由赫斯特等五家公司瓜分。它们所有的广告收入高达25.72亿美元,占2007年美国消费类杂志广告总收入的10.09%广告页数为21580页,占总数的8.82%。
NO 1 《经济学人》
(The Economist)
广告收入:1.048亿美元(+24%)
广告页数:2 364页(+8.5%)
期发行量:720 882册(+12.8%)
上年排名:第10名
点评:当其他时政和商业杂志的赢利空间越来越小时,这本全球性精英杂志却因大量广告和发行势头而财源滚滚,因此其出版人保罗·罗西和主编约翰·米克怀特被评为“年度最佳执行团队”绝非偶然。媒体总监们称之为“影响思想领袖”的必买品。
NO 2 《简约》(REALSIMPLE)
广告收入:3.048亿美元(+22.8%)
广告页数:2090页(+15.2%)
期发行量:1 986 605册(+1.4%)
上年排名:第2名
点评:时代公司对于指导“如何持家有道”方面仍然具有很高的权威性。在依然火暴的女性生活杂志领域中,该杂志因在食品和美容方面广告的增长颇具影响力。由于它大力发展副业(诸如塔吉特产品、“今日”特刊、《简约·婚礼》子刊),这个品牌延伸的先驱者仍然是“睿智”一词的最好诠释者。
NO 3 《哈珀芭莎》(Harper’sBAZAAR)
广告收入:2.10亿美元(+26.8%)
广告页数:2 072页(+17%)
期发行量:729 767册(持平)
上年排名:新上榜
点评:经过在时尚和美容界的多年打拼,这个由赫斯特公司出版的时尚弄潮儿在“梦之队”(出版人维勒瑞·希姆比亚和主编嘉琳达·贝雷)的经营下,最终演算出了时尚界的神奇公式。2007年9月号是其140年传奇历史中发行量最大的一期。
NO 4 《摩尔》(More)
广告收入:1.433亿美元(+25.4%)
广告页数:1 301页(+19%)
期发行量:1 265 999册(+6.5%)
上年排名:第4名
点评:它的名字说明了一切。这个由梅里迪斯公司出版的杂志已经迅速成为成年女性的生活指南,并吸引了众多读者(它的零售发行量实现两位数增长)和广告商(同类杂志中广告页数最多)。《摩尔》对于自身品牌的精雕细刻,使大家接受了这样一个事实:即不是所有的女性都是22岁和零号身材(“零号”是指女人想保持身材而减肥达到的尺码)。
NO 5 《时尚》(Vogue)
广告收入:4.19亿美元(+10%)
广告页数:3 201页(+4.7%)
期发行量:1 273 546册(持平)
上年排名:新上榜
点评:作为一贯的“时尚圣经”(thestyle bible),这个由康泰纳仕出版的杂志在2007年广告收入再创新高。杂志中的模特可能像耙子一样越来越瘦,但是这个势不可挡的杂志却变得越来越厚(2007年9月号再创新纪录)。印刷版子刊、创意性的代言人、时尚影视、时尚用品商店、时尚同名电视均在《时尚》杂志的经营范围之内。
NO 6 《魅》(Glamour)
广告收入:3.656亿美元(+18.2%)
广告页数:2 089页(+10.6%)
期发行量:2 353 854册(+2.3%)
上年排名:第6名
点评:这个由康泰纳仕出版的时尚美容杂志在经过70年之后依旧靓丽。
2007盈利再创新高,出版总监比尔·维科曼吸引了诸如卡地亚、迪奥这样的奢侈品品牌,而出版业特别欣赏的是:主编辛迪·雷维赋予该杂志一个“最强音”。它获得2007年美国国家杂志奖之“个人服务奖”。
NO 7 《家庭圈》(FamilyCircle)
广告收入:4.063亿美元(+17%)
广告页数:1 808页(+10.6%)
期发行量:4 011 530册(+1.5%)
上年排名:新上榜
点评:什么是卷土重来?作为最早的美国妇女杂志“七姊妹”之一,该杂志现在依然是家庭主妇信任的助手。由于这个拥有庞大期发量的杂志,梅里迪斯已经在食品,金融商业广告市场大捞了一笔。买主认为它很受美国中部人民的喜爱,“比之前任何时候都要好”。
NO 8 《玛莎斯图尔特生活》(MARTHA STEWART Living)
广告收入:2.029亿美元(+24%)
广告页数:1 475页(+14.7%)
期发行量:2 021 934册(+1.1%)
上年排名:第9名
点评:生活得好是最好的回报。在创刊人将其定位于合法展示时令水果、新鲜食物、零售业的杂志之后,现在它又被重塑为“妇女生活方式的先锋”。2008年,它又一次提高发行基数(连续第三年),但消费者仍然称之为“杰出”。
NO 9 《康泰纳仕旅行家》(Cond 6 Nast Traveler)
广告收入:1.876亿美元(+22%)
广告页数:1 842页(+10.2%)
期发行量:819 683册(+2.7%)
上年排名:新上榜
点评:康泰纳仕出版的《旅行家》因对“漫游派”完美卓识的引导使其一直运转良好,吸引了新的读者(2007年又一次提高了发行基数)和新的广告客户(克里丝汀·迪奥、嘉等)。出版人丽莎·雨果牢牢掌舵,而主编克拉拉·格罗茨卡则提供了一本“必读手册”。
NO 10 《纽约》(New York)
广告收入:2.2744亿美元(+16.3%)
广告页数:3 338页(+4.3%)
期发行量:429 116册(持平)
上年排名:新上榜
点评:作为这个城市真正的一部分,与椒盐脆饼商家和时报广场(TiruesSquare)一样,这本时政、文化趣事类指南给读者、广告商和同仁留下了深刻印象。当主编亚当-莫斯将该传奇杂志重建为“流行文化标准”之时,又得到了“寻找酷元素”的美名。
在2008年美国“杂志热门榜”前10名中,康泰纳仕公司拥有其中的三席,而梅里迪斯公司占了两席,剩下一半由赫斯特等五家公司瓜分。它们所有的广告收入高达25.72亿美元,占2007年美国消费类杂志广告总收入的10.09%广告页数为21580页,占总数的8.82%。
NO 1 《经济学人》
(The Economist)
广告收入:1.048亿美元(+24%)
广告页数:2 364页(+8.5%)
期发行量:720 882册(+12.8%)
上年排名:第10名
点评:当其他时政和商业杂志的赢利空间越来越小时,这本全球性精英杂志却因大量广告和发行势头而财源滚滚,因此其出版人保罗·罗西和主编约翰·米克怀特被评为“年度最佳执行团队”绝非偶然。媒体总监们称之为“影响思想领袖”的必买品。
NO 2 《简约》(REALSIMPLE)
广告收入:3.048亿美元(+22.8%)
广告页数:2090页(+15.2%)
期发行量:1 986 605册(+1.4%)
上年排名:第2名
点评:时代公司对于指导“如何持家有道”方面仍然具有很高的权威性。在依然火暴的女性生活杂志领域中,该杂志因在食品和美容方面广告的增长颇具影响力。由于它大力发展副业(诸如塔吉特产品、“今日”特刊、《简约·婚礼》子刊),这个品牌延伸的先驱者仍然是“睿智”一词的最好诠释者。
NO 3 《哈珀芭莎》(Harper’sBAZAAR)
广告收入:2.10亿美元(+26.8%)
广告页数:2 072页(+17%)
期发行量:729 767册(持平)
上年排名:新上榜
点评:经过在时尚和美容界的多年打拼,这个由赫斯特公司出版的时尚弄潮儿在“梦之队”(出版人维勒瑞·希姆比亚和主编嘉琳达·贝雷)的经营下,最终演算出了时尚界的神奇公式。2007年9月号是其140年传奇历史中发行量最大的一期。
NO 4 《摩尔》(More)
广告收入:1.433亿美元(+25.4%)
广告页数:1 301页(+19%)
期发行量:1 265 999册(+6.5%)
上年排名:第4名
点评:它的名字说明了一切。这个由梅里迪斯公司出版的杂志已经迅速成为成年女性的生活指南,并吸引了众多读者(它的零售发行量实现两位数增长)和广告商(同类杂志中广告页数最多)。《摩尔》对于自身品牌的精雕细刻,使大家接受了这样一个事实:即不是所有的女性都是22岁和零号身材(“零号”是指女人想保持身材而减肥达到的尺码)。
NO 5 《时尚》(Vogue)
广告收入:4.19亿美元(+10%)
广告页数:3 201页(+4.7%)
期发行量:1 273 546册(持平)
上年排名:新上榜
点评:作为一贯的“时尚圣经”(thestyle bible),这个由康泰纳仕出版的杂志在2007年广告收入再创新高。杂志中的模特可能像耙子一样越来越瘦,但是这个势不可挡的杂志却变得越来越厚(2007年9月号再创新纪录)。印刷版子刊、创意性的代言人、时尚影视、时尚用品商店、时尚同名电视均在《时尚》杂志的经营范围之内。
NO 6 《魅》(Glamour)
广告收入:3.656亿美元(+18.2%)
广告页数:2 089页(+10.6%)
期发行量:2 353 854册(+2.3%)
上年排名:第6名
点评:这个由康泰纳仕出版的时尚美容杂志在经过70年之后依旧靓丽。
2007盈利再创新高,出版总监比尔·维科曼吸引了诸如卡地亚、迪奥这样的奢侈品品牌,而出版业特别欣赏的是:主编辛迪·雷维赋予该杂志一个“最强音”。它获得2007年美国国家杂志奖之“个人服务奖”。
NO 7 《家庭圈》(FamilyCircle)
广告收入:4.063亿美元(+17%)
广告页数:1 808页(+10.6%)
期发行量:4 011 530册(+1.5%)
上年排名:新上榜
点评:什么是卷土重来?作为最早的美国妇女杂志“七姊妹”之一,该杂志现在依然是家庭主妇信任的助手。由于这个拥有庞大期发量的杂志,梅里迪斯已经在食品,金融商业广告市场大捞了一笔。买主认为它很受美国中部人民的喜爱,“比之前任何时候都要好”。
NO 8 《玛莎斯图尔特生活》(MARTHA STEWART Living)
广告收入:2.029亿美元(+24%)
广告页数:1 475页(+14.7%)
期发行量:2 021 934册(+1.1%)
上年排名:第9名
点评:生活得好是最好的回报。在创刊人将其定位于合法展示时令水果、新鲜食物、零售业的杂志之后,现在它又被重塑为“妇女生活方式的先锋”。2008年,它又一次提高发行基数(连续第三年),但消费者仍然称之为“杰出”。
NO 9 《康泰纳仕旅行家》(Cond 6 Nast Traveler)
广告收入:1.876亿美元(+22%)
广告页数:1 842页(+10.2%)
期发行量:819 683册(+2.7%)
上年排名:新上榜
点评:康泰纳仕出版的《旅行家》因对“漫游派”完美卓识的引导使其一直运转良好,吸引了新的读者(2007年又一次提高了发行基数)和新的广告客户(克里丝汀·迪奥、嘉等)。出版人丽莎·雨果牢牢掌舵,而主编克拉拉·格罗茨卡则提供了一本“必读手册”。
NO 10 《纽约》(New York)
广告收入:2.2744亿美元(+16.3%)
广告页数:3 338页(+4.3%)
期发行量:429 116册(持平)
上年排名:新上榜
点评:作为这个城市真正的一部分,与椒盐脆饼商家和时报广场(TiruesSquare)一样,这本时政、文化趣事类指南给读者、广告商和同仁留下了深刻印象。当主编亚当-莫斯将该传奇杂志重建为“流行文化标准”之时,又得到了“寻找酷元素”的美名。