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自2010年以来，微博成为继MSN、QQ空间和博客等之后的又一主流线上交流平台。随着微博的兴起与发展，微博营销也孕育而生。在许多知名电商通过微博这一渠道宣传推广产品，并获得了成功后，另一种创新性微博营销方式--微博营销影响电影票房--出现在人们的视野里。本文将通过分析概述微博营销产生的背景与现状，对电影《后会无期》所采用微博营销策略进行SWOT分析。本文旨在对希望使用微博这一平台进行宣传推广的企业起到一定的借鉴和参考作用。