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乡村非遗旅游是以非遗为旅游吸引物的特色乡村旅游产业。在文旅融合背景下，乡村非遗旅游受市场需求、文化传承、政策引导、技术革新等多方因素的合力驱动，迈入高质量发展阶段。在新时期，乡村非遗旅游高质量发展应以实现非遗可持续发展和满足游客高层次需求为目标，以非物质文化遗产的生产性保护和生活性保护为基础，通过更新发展理念、创新产品和营销模式、完善发展制度等，实现该产业提质增效，赋能乡村振兴。