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品牌是企业的素质、信誉、形象和实力的集中体现，也是一个民族的素质、一个国家形象和综合实力的有力体现。纵观世界上的发达国家无一不拥有一大批享誉全球的品牌，而且其中有许多是像可口可乐这样有上百年历史的老品牌。黑龙江省是我国著名的老工业基地，拥有许多历史悠久的老品牌。但是随着时代的发展，这些老品牌中有的跟不上时代发展的脚步，已经渐渐被人们所淡忘了。如何挖掘这些老品牌的价值，有效地激活这些老品牌，使其焕发新的市场活力，是振兴黑龙江省老工业基地的一项重要任务。