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本文针对某一商场分发宣传广告招揽顾客的情况,通过建立概率模型确定广告费和订购量得最优值,使商场的利润在平均意义上达到最大.
一、实际问题重述
某商场要进购一批货物,打算印制介绍物品内容的精美广告宣传单分发以招来顾客.读者对这种货物的需求量是随机的,但这种需求量的大小与商场投入的广告费用有关.由经验可知,广告费的增加会导致潜在购买力的上升,但这种购买量有一个上限.所谓潜在买主是指那些对这些物品确实有兴趣,但不一定花钱从这家商场买的人,商场掌握了若干潜在买主的名单,将广告宣传单首先分发给他们.
在对需求量随广告费增加而变化的随机规律作出合理假设的基础上,根据物品的进购价和售出价确定广告费和订购量得最优值,使商场的利润在平均意义上达到最大.
已知该货物一件的购进价为30元,售出价为49元,广告费中固定费用为1000元,每份广告的印刷和邮寄费用为0.5元,又经过长久的销售经验与人们对该货物的需求,可知潜在购买量的上界为5000个,且该商场掌握了部分确定的潜在买主,为1000个.
二、模型建立
分三步建立模型.先在给定的广告费用c下根据假设确定使平均利润达到最大的购进量,再利用已知条件和合理的假设构造函数s(c)的具体形式,最后根据前两步的结果确定广告费的最优值.
一、实际问题重述
某商场要进购一批货物,打算印制介绍物品内容的精美广告宣传单分发以招来顾客.读者对这种货物的需求量是随机的,但这种需求量的大小与商场投入的广告费用有关.由经验可知,广告费的增加会导致潜在购买力的上升,但这种购买量有一个上限.所谓潜在买主是指那些对这些物品确实有兴趣,但不一定花钱从这家商场买的人,商场掌握了若干潜在买主的名单,将广告宣传单首先分发给他们.
在对需求量随广告费增加而变化的随机规律作出合理假设的基础上,根据物品的进购价和售出价确定广告费和订购量得最优值,使商场的利润在平均意义上达到最大.
已知该货物一件的购进价为30元,售出价为49元,广告费中固定费用为1000元,每份广告的印刷和邮寄费用为0.5元,又经过长久的销售经验与人们对该货物的需求,可知潜在购买量的上界为5000个,且该商场掌握了部分确定的潜在买主,为1000个.
二、模型建立
分三步建立模型.先在给定的广告费用c下根据假设确定使平均利润达到最大的购进量,再利用已知条件和合理的假设构造函数s(c)的具体形式,最后根据前两步的结果确定广告费的最优值.