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随着计算机网络和手机终端的普及和发展，动画在移动终端的发展成为新媒体动画的主要途径，手机动画将成为继电影动画、电视动画之后最具有发展前景的动画形式之一。本文从手机媒体的发展现状入手，结合动画的发展特性，针对手机动画的发展情况，对手机动画的总体发展态势进行概况，分析了手机动画的未来发展趋势。
在科技与经济快速发展的今天，动画在手机媒体上的应用发展也不断进步。2005年，我国的手机动漫业务正式投放市场；同年，中国移动还完成了对“手机动漫”含义的界定以及手机动画的定义和规范等等，良好的市场环境为中国手机动漫产业的发展奠定了坚实基础。据中国动漫产业发展报告（2013），我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%，动漫产业用户呈现快速增长趋势，2013年产值比2012年增长34%，发展潜力巨大。预计2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。我国手机动画市场的前景相当可观，动画在移动终端的发展成为新媒体动画的主要途径，手机动画将成为继电影动画、电视动画之后最具有发展前景的动画形式之一。
媒体化
手机移动终端被视为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，手机媒体的发展极大满足了移动人群快速阅览观看的心理，减少了媒介传播的障碍，开辟了人类传播活动的新领域，以其独特和前所未有的优势如移动性、便携性、交互性等特点，迅速成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介之一，并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。
手机动画依托于手机媒体这一灵活且独具特色的传播媒体，它随着通讯技术、网络技术的发展不断进步普及。随着4G时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，信息消费领域将迎来大发展。在工信部的指导下，中国电信爱动漫基地已联合奥飞动漫、炫动传播等100多家动漫企业，共同组建了“中国新媒体动漫联盟”，推动我国动漫数字化升级。
手机动画将动画的经济功能和文化功能充分结合，它比任何一个传统媒体动画更贴近大众生活，几乎集合了所有传统媒体动画的优点，并对其进一步更新诠释，形成自己特有的发展形态。手机动画的媒体化不仅有利于更深层次地挖掘手机动画的社会价值和传播价值，更能为不同需求、不用终端的用户提供不同的动画内容，满足消费者的需求，也可通过多种形式形成一定的互补和替代，确保同一类内容在手机媒体中以不同的形式实现最广泛的传播。
社会化
随着互联网的一轮又一轮火热，手机平台不仅只是产品与服务的平台，更成为社会话题承载与讨论的平台。手机媒体改变了以往媒体“一对多”的传播方式为“多对多”的对话模式，使得消费者不仅仅是信息接收者的角色，更是成为了信息的生产者和传播者，从而使消费者第一次在媒体环境里变成了主人，这是一次历史性的转变。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布数据显示，截至2014年6月，中国网民手机上网使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。
手机已成为一种新型“社会形态”，不再仅局限于“拟态社会”范畴，而是成为与现实生活相互交融的一部分。手机动画不再只是单纯的动画作品，它综合了兴趣与社交，既兼顾用户对内容的个性化需求，又满足用户交流分享的意愿，已逐渐形成社会交流的载体。手机动画给予用户极大的参与空间，它对用户的黏着度是传统媒体动画很难比拟的，它模糊了媒体和受众之间的界限；用户可对动画内容进行公开评论、反馈和分享信息。手机动画这种社会化媒体的特质，具有强大的连通性，可以使用户很快地形成一个社区，并以共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流。
精准化
随着互联网技术的创新与发展，手机的功能越来越多，手机媒体的发展为数据的融通营造了便利的条件，从而为手机动画艺术的创新创作奠定良好的基础。大数据时代使手机传播内容更加丰富、客观和及时，不仅可以做到传播的分众化，更能做到传播的个性化、精准化，使受众群体变成了受众个体。传播者可以通过对大数据的挖掘和分析，发现受众个性化需求，然后给受众个性化服务。手机动画出现了可根据用户的需求，呈现出精准化发展的趋势，精准和实时成为手机动画发展的方向。但是手机动画的精准化是建立在对消费者行为充分了解的基础之上的，通过准确分析用户个人的全面、实时的行为偏好和需求，将人的需求和地理信息进行数据的深层挖掘从而量化，并依靠强大的技术力量将手机动画的发布精准定位到某个类别的人群，使其广泛传达到最有潜力的受众中去。
手机动画的发展，依靠的是前卫创新能力，从而提升品牌文化体验和推动商务模式的不断转型，创造手机动画“个性化、精准化”的发展模式，重点发展线上线下相结合的消费模式。
当前全球手机媒体产业正呈现蓬勃发展状态，市场规模趋于成熟，动画产业链逐渐完备，手机动画这种新型的动画类型以其颠覆性的特点与新的传播方式，必将快速推动动画艺术的新发展，促进动画在形式、内容及类型上进行创新和改变。社会的发展不会停滞，而是会向更快更新的方向发展，科技的进步也会随着社会不断的发展而推陈出新，手机动画伴随着新技术的发展，在整合优势资源、挖掘市场潜力的基础上，将拥有更为广阔的发展空间。
基金项目：吉林省产业技术创新战略联盟项目（201303050191GX）吉林省科技发展计划项目（20120334）
|作者单位：吉林动画学院
在科技与经济快速发展的今天，动画在手机媒体上的应用发展也不断进步。2005年，我国的手机动漫业务正式投放市场；同年，中国移动还完成了对“手机动漫”含义的界定以及手机动画的定义和规范等等，良好的市场环境为中国手机动漫产业的发展奠定了坚实基础。据中国动漫产业发展报告（2013），我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%，动漫产业用户呈现快速增长趋势，2013年产值比2012年增长34%，发展潜力巨大。预计2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。我国手机动画市场的前景相当可观，动画在移动终端的发展成为新媒体动画的主要途径，手机动画将成为继电影动画、电视动画之后最具有发展前景的动画形式之一。
媒体化
手机移动终端被视为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，手机媒体的发展极大满足了移动人群快速阅览观看的心理，减少了媒介传播的障碍，开辟了人类传播活动的新领域，以其独特和前所未有的优势如移动性、便携性、交互性等特点，迅速成为现代社会信息传递和信息操作的主要媒介之一，并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。
手机动画依托于手机媒体这一灵活且独具特色的传播媒体，它随着通讯技术、网络技术的发展不断进步普及。随着4G时代的到来，媒体理念和运营模式的逐渐成熟，信息消费领域将迎来大发展。在工信部的指导下，中国电信爱动漫基地已联合奥飞动漫、炫动传播等100多家动漫企业，共同组建了“中国新媒体动漫联盟”，推动我国动漫数字化升级。
手机动画将动画的经济功能和文化功能充分结合，它比任何一个传统媒体动画更贴近大众生活，几乎集合了所有传统媒体动画的优点，并对其进一步更新诠释，形成自己特有的发展形态。手机动画的媒体化不仅有利于更深层次地挖掘手机动画的社会价值和传播价值，更能为不同需求、不用终端的用户提供不同的动画内容，满足消费者的需求，也可通过多种形式形成一定的互补和替代，确保同一类内容在手机媒体中以不同的形式实现最广泛的传播。
社会化
随着互联网的一轮又一轮火热，手机平台不仅只是产品与服务的平台，更成为社会话题承载与讨论的平台。手机媒体改变了以往媒体“一对多”的传播方式为“多对多”的对话模式，使得消费者不仅仅是信息接收者的角色，更是成为了信息的生产者和传播者，从而使消费者第一次在媒体环境里变成了主人，这是一次历史性的转变。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布数据显示，截至2014年6月，中国网民手机上网使用率达83.4%，首次超越传统PC使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。
手机已成为一种新型“社会形态”，不再仅局限于“拟态社会”范畴，而是成为与现实生活相互交融的一部分。手机动画不再只是单纯的动画作品，它综合了兴趣与社交，既兼顾用户对内容的个性化需求，又满足用户交流分享的意愿，已逐渐形成社会交流的载体。手机动画给予用户极大的参与空间，它对用户的黏着度是传统媒体动画很难比拟的，它模糊了媒体和受众之间的界限；用户可对动画内容进行公开评论、反馈和分享信息。手机动画这种社会化媒体的特质，具有强大的连通性，可以使用户很快地形成一个社区，并以共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流。
精准化
随着互联网技术的创新与发展，手机的功能越来越多，手机媒体的发展为数据的融通营造了便利的条件，从而为手机动画艺术的创新创作奠定良好的基础。大数据时代使手机传播内容更加丰富、客观和及时，不仅可以做到传播的分众化，更能做到传播的个性化、精准化，使受众群体变成了受众个体。传播者可以通过对大数据的挖掘和分析，发现受众个性化需求，然后给受众个性化服务。手机动画出现了可根据用户的需求，呈现出精准化发展的趋势，精准和实时成为手机动画发展的方向。但是手机动画的精准化是建立在对消费者行为充分了解的基础之上的，通过准确分析用户个人的全面、实时的行为偏好和需求，将人的需求和地理信息进行数据的深层挖掘从而量化，并依靠强大的技术力量将手机动画的发布精准定位到某个类别的人群，使其广泛传达到最有潜力的受众中去。
手机动画的发展，依靠的是前卫创新能力，从而提升品牌文化体验和推动商务模式的不断转型，创造手机动画“个性化、精准化”的发展模式，重点发展线上线下相结合的消费模式。
当前全球手机媒体产业正呈现蓬勃发展状态，市场规模趋于成熟，动画产业链逐渐完备，手机动画这种新型的动画类型以其颠覆性的特点与新的传播方式，必将快速推动动画艺术的新发展，促进动画在形式、内容及类型上进行创新和改变。社会的发展不会停滞，而是会向更快更新的方向发展，科技的进步也会随着社会不断的发展而推陈出新，手机动画伴随着新技术的发展，在整合优势资源、挖掘市场潜力的基础上，将拥有更为广阔的发展空间。
基金项目：吉林省产业技术创新战略联盟项目（201303050191GX）吉林省科技发展计划项目（20120334）
|作者单位：吉林动画学院