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广告设计作为一种社会文化活动，一方面，它是创造性感情体验，类似于艺术的活动：另一方面，它是理性的，类似于条理性科学的活动。正因为这种特质，在市场调节、社会导向的双重制约之下，现代广告设计始终以“创新”为法宝完美着生活。从中国传统艺术中提炼出的“含蓄”这种艺术表现形式，对现代广告设计有一定的借鉴作用，这是毋庸置疑的。