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非物质文化遗产是先辈们留给现代人的历经凝练的精神财富，虽然城市文化潮流在不断变化，但人们对传统文化的坚守依然没有改变。特别是随着“互联网+”的发展，传统的非遗加上现代的互联网技术，激发了人们对此更大的关注。山东具有浓厚的非遗文化氛围，名山绿水+儒家文化，让山东的非遗传承已进入文化建设的战略层面，焕发出新的活力。但目前“互联网+非遗”仍存在诸多不足之处，通过分析山东省非物质文化遗产目前存在的问题及对策，希望促进我省非遗的传承与发展达到更加繁荣的形式。
概述
1.相关概念。非遗是与当地群众生活紧密联系的、主要是以实物或场所为载体的世代传承的传统文化的一种表现形式，具有深厚的地域性和历史性。如服装搭配、传统文化、手工艺品、节庆活动、表演艺术等理论与实践活动 ，具有非物质性、可复制性以及靠人传承等特性。
2.相关理论。互联网时代让人们获取信息变得更为容易。微博、微信、短视频、直播等不仅是青年人，也为越来越多的中老年青睐，成为传播信息的最重要的通道。因此，以互联网作为媒介可全方位的表现非遗文化的魅力。也使网络营销、互联网信息传播等方面的理论，在非遗传承优化上能够给予较充分的理论指导。
历史沿革
山东地区的非遗源于人们日常生活，记录着这一地区文明的发源与发展。在过去，因为传统的乡土观念，多数人都是生于斯、长于斯，虽然限制了非遗在更大范围内的传播，但也保证了一定区域内，主要依靠师徒传承、家庭作坊为主的非遗薪火相传。而在当代，随着运输方式和运输工具的变革，人员的流动变得更加容易。一方面，促进了非遗信息向更广范围内的传播，另一方面，也使原来靠民间个体传播为主的传承形式遇到了断代和失传的窘境。仅靠政府和行政力量主导，是无法让非遗重返大众生活中。因此，在具体传承和发展上，要尝试以“互联网+”的形式，依据非遗活态流变的传承特点，结合互联网信息传播的快速扩散性，赋予山东省非遗的传播以新的途径。
山东省非遗发展现状
1.非遗调查不全面且范围受限制。山东是齐鲁文明的发源地，具有极其丰富的非遗资源，仅列入市级以上保护名录上的就多达万余项目。庞大的项目数量，必然使非遗调研不够全面，加上受限于调研人员的水平和经费等原因，也使得非遗调研的范围受到了一定限制。
2.传统的非遗手工艺的传承方式主要是以家庭和师徒方式传承。手艺的传承很多时候是靠经验，缺少理论的支撑。再加上现在很多非遗传承人无法靠非遗获得稳定收入来源，一旦从事其他行业，受限于传承人数量和缺少相关文字记载，失传情况较为严重。
跨境电商平台下山东省非物质文化遗产发展现状
随着互联网技术的快速发展，人们获信息得的渠道越来越多，从而也有越多的人希望能够获得个性化的商品和服务，因此在进入“互联网+非遗”的实际应用阶段后，跨境电商作为非遗传播最重要的载体，特别是跨境零售平台模式，辅之以微博、微信、直播等方式，成为非遗传播的新方式。
跨境电商下山东省非物质文化遗产发展目标和内容
1. “互联网+非遗”传播体系规范化。目前还存在部分虚假信息平台打着非遗名号索财，对非遗文化的真正价值造成较大损害。应由非遗传承人、有一定影响力的互联网公司联合文化主管部门创建标准化的非遗网络认证体系加以规范和监督。同时根据非遗的记录名单，经网络评级、平台准入等机制，对非遗文化产品、传承人评估，对各种假冒非遗的网站进行封号处理。
2.创新“互联网+非遗”营销方式，扩大非遗市场需求。要有用互联网的营销方式去傳播非遗，不断更新传播手段，让更多的年轻人通过互联网关注到非遗的创作、观赏，并产生消费，才能确保非遗的传承可持续。目前非遗产品难以受到市场欢迎，是因为非遗现在还没有形成年轻人追捧的国际化品牌。传承人又过多关注艺术品的创作研究，不会利用互联网讲述非遗的故事，使非遗难以展现其真正的艺术价值，应用场景较少。需政府、互联网公司、传承人共同协作，利用互联网新技术改变大众对非遗的认知。
跨境电商下山东省非遗发展影响因素分析
1.针对性的发展策略。互联网仍处于快速生长阶段，新鲜有创意的事物具有时效性。但非遗文化的传播应遵守文化价值底线，不能只是为了追求潮流，而忽视文化内容的生产。应根据非遗文化的特殊性，在传承和发展过程中明确个性化的发展策略，使“互联网+非遗”顺应时代潮流，同时坚守非遗文化价值，促进文化创新，确保“互联网+非遗”健康持续发展，并受到各国的尊重与认可。
2.品牌概念。非遗作为一种承载着特殊文化符号和标记的商品，是最需要明确自己的品牌概念和标志，已确立其与其他文化产品的独立性和差异性优势。按照网络营销的相关理论，每一种具有鲜明的文化差异和文化价值的非遗产品，皆是独一无二的品牌，而在互联网平台上，“得品牌者才能得客户”。如山东省国家级“非遗”——德州扒鸡制作技艺，20世纪 50 年代初在德州市建立后深入人心，还在 2014 年入选国家级非遗名录。通过德州市政府的云平台网站将制作工艺向世界展示，体现了美食和艺术完美结合，推动其品牌力量的发展与国际化传播。同时德州扒鸡在各大电商平台销售进行，将美味传至世界各地，通过互联网，使该品牌快速具备良好的国际声誉，也为优质的非遗的传承创造了良好的物质基础。
3.消费群体需求。文化产品的经济效益在一定程度上是和确定的目标消费群体需求密切相关的，而消费群体的需求又和其年龄、文化层次以及数量等因素直接相关。像山东有一些传统的非遗商品，如柳子戏、聊斋俚曲等，很难让现在追求差异化和个性化发展的年轻消费群体耐心欣赏。因此，为了时非遗能够得到更好的传承，就一定要让年轻人去喜欢。因此，应选择创新的形式满足消费者的需求，应用现代科学手段将传统元素和现代元素相结合，让年轻人闲暇时间浏览直播、电商、微博、知乎等各大互联网平台的同时，在互联网平台上也能看到更多创新形式和内容的非遗作品，创造并满足这些消费群体的需求。
对策建议
首先应完善相关的调查渠道及方式，在资金不够充沛的情形下要能将重点放在优秀项目中。同时政府机构应妥善推进非遗项目的开展，在政策和资金上予以保障。其次在互联网模式下建立有效的非遗宣传体系，通过平台以及抖音、推特等社交媒体，在各大互联网平台上开展非遗的宣传，最后，能够借助相关的跨境电商平台，共同推动非遗的传承与保护。
保障措施
1.支持建立面向非遗的跨境电商平台。为让非遗產品能够有更多的展示机会，让被更多人了解，在条件允许时可以创建以非遗为主题的跨境电商平台，包括推动让淘宝中的非遗产品能够向跨境电商方向发展，来推动非遗出口业务的发展。在政策上，由政府对从事上述跨境电商销售的代理卖家和非遗传承人一定程度上的支持。同时 跨境电商也应与传统的贸易方式结合，将虚拟平台和实体平台相联系，给予非遗产品在经济以及平台方面最大的支持，推动“非遗+贸易+电商”的优良的实施，面向世界市场展开文化经济贸易，还利于发扬我国优秀的非遗文化。
2.利用互联网扩大传播范围。互联网的优势之一为共享，利用互联网可将非遗的历史发展、地方文化、传承规律等，迅速且持续的向世界各地传播。根据中国非物质文化遗产网的调研数据显示， 全国现共计19个省级非遗保护机构建立非遗为主题的公众号，并在抖音等平台上对多个非遗项目进行了展示，深受年轻人的喜爱。
3.利用新媒体新技术增加非遗产品的文化和经济价值。当非遗产品在市场上反响良好，让传承人感到自豪并具有经济实力，才能持续传承下去，这也是非遗产品必须遵循的生存规则。为此，很多互联网公司也在与非遗传承人进行合作，尝试用互联网新技术结合传统的非遗手艺，来促使非遗文化能够更好的传承。
4.开发移动端App进行常态化传播。开发移动端的非遗App，可促进其进行常态化的传播。如具备巨大物质与非物质遗产的北京故宫博物院创建的“故宫社区”App，将故宫资讯、文创、导览、藏品等10多种文化资源进行有效整合，受到大量网友喜爱。
非遗是祖辈留给我们的精神食粮，人们在享用的同时，更应重视传承过程中的继承和发扬。通过互联网这一载体，运用信息化的手段，不断创新理念，促进我省非遗的传承与发展达到更加繁荣。
（青岛理工大学琴岛学院）
山东省非物质文化遗产传承概述及历史沿革
概述
1.相关概念。非遗是与当地群众生活紧密联系的、主要是以实物或场所为载体的世代传承的传统文化的一种表现形式，具有深厚的地域性和历史性。如服装搭配、传统文化、手工艺品、节庆活动、表演艺术等理论与实践活动 ，具有非物质性、可复制性以及靠人传承等特性。
2.相关理论。互联网时代让人们获取信息变得更为容易。微博、微信、短视频、直播等不仅是青年人，也为越来越多的中老年青睐，成为传播信息的最重要的通道。因此，以互联网作为媒介可全方位的表现非遗文化的魅力。也使网络营销、互联网信息传播等方面的理论，在非遗传承优化上能够给予较充分的理论指导。
历史沿革
山东地区的非遗源于人们日常生活，记录着这一地区文明的发源与发展。在过去，因为传统的乡土观念，多数人都是生于斯、长于斯，虽然限制了非遗在更大范围内的传播，但也保证了一定区域内，主要依靠师徒传承、家庭作坊为主的非遗薪火相传。而在当代，随着运输方式和运输工具的变革，人员的流动变得更加容易。一方面，促进了非遗信息向更广范围内的传播，另一方面，也使原来靠民间个体传播为主的传承形式遇到了断代和失传的窘境。仅靠政府和行政力量主导，是无法让非遗重返大众生活中。因此，在具体传承和发展上，要尝试以“互联网+”的形式，依据非遗活态流变的传承特点，结合互联网信息传播的快速扩散性，赋予山东省非遗的传播以新的途径。
山东省非物质文化遗产传承现状
山东省非遗发展现状
1.非遗调查不全面且范围受限制。山东是齐鲁文明的发源地，具有极其丰富的非遗资源，仅列入市级以上保护名录上的就多达万余项目。庞大的项目数量，必然使非遗调研不够全面，加上受限于调研人员的水平和经费等原因，也使得非遗调研的范围受到了一定限制。
2.传统的非遗手工艺的传承方式主要是以家庭和师徒方式传承。手艺的传承很多时候是靠经验，缺少理论的支撑。再加上现在很多非遗传承人无法靠非遗获得稳定收入来源，一旦从事其他行业，受限于传承人数量和缺少相关文字记载，失传情况较为严重。
跨境电商平台下山东省非物质文化遗产发展现状
随着互联网技术的快速发展，人们获信息得的渠道越来越多，从而也有越多的人希望能够获得个性化的商品和服务，因此在进入“互联网+非遗”的实际应用阶段后，跨境电商作为非遗传播最重要的载体，特别是跨境零售平台模式，辅之以微博、微信、直播等方式，成为非遗传播的新方式。
“互联网 +”与山东省非物质文化遗产传承
跨境电商下山东省非物质文化遗产发展目标和内容
1. “互联网+非遗”传播体系规范化。目前还存在部分虚假信息平台打着非遗名号索财，对非遗文化的真正价值造成较大损害。应由非遗传承人、有一定影响力的互联网公司联合文化主管部门创建标准化的非遗网络认证体系加以规范和监督。同时根据非遗的记录名单，经网络评级、平台准入等机制，对非遗文化产品、传承人评估，对各种假冒非遗的网站进行封号处理。
2.创新“互联网+非遗”营销方式，扩大非遗市场需求。要有用互联网的营销方式去傳播非遗，不断更新传播手段，让更多的年轻人通过互联网关注到非遗的创作、观赏，并产生消费，才能确保非遗的传承可持续。目前非遗产品难以受到市场欢迎，是因为非遗现在还没有形成年轻人追捧的国际化品牌。传承人又过多关注艺术品的创作研究，不会利用互联网讲述非遗的故事，使非遗难以展现其真正的艺术价值，应用场景较少。需政府、互联网公司、传承人共同协作，利用互联网新技术改变大众对非遗的认知。
跨境电商下山东省非遗发展影响因素分析
1.针对性的发展策略。互联网仍处于快速生长阶段，新鲜有创意的事物具有时效性。但非遗文化的传播应遵守文化价值底线，不能只是为了追求潮流，而忽视文化内容的生产。应根据非遗文化的特殊性，在传承和发展过程中明确个性化的发展策略，使“互联网+非遗”顺应时代潮流，同时坚守非遗文化价值，促进文化创新，确保“互联网+非遗”健康持续发展，并受到各国的尊重与认可。
2.品牌概念。非遗作为一种承载着特殊文化符号和标记的商品，是最需要明确自己的品牌概念和标志，已确立其与其他文化产品的独立性和差异性优势。按照网络营销的相关理论，每一种具有鲜明的文化差异和文化价值的非遗产品，皆是独一无二的品牌，而在互联网平台上，“得品牌者才能得客户”。如山东省国家级“非遗”——德州扒鸡制作技艺，20世纪 50 年代初在德州市建立后深入人心，还在 2014 年入选国家级非遗名录。通过德州市政府的云平台网站将制作工艺向世界展示，体现了美食和艺术完美结合，推动其品牌力量的发展与国际化传播。同时德州扒鸡在各大电商平台销售进行，将美味传至世界各地，通过互联网，使该品牌快速具备良好的国际声誉，也为优质的非遗的传承创造了良好的物质基础。
3.消费群体需求。文化产品的经济效益在一定程度上是和确定的目标消费群体需求密切相关的，而消费群体的需求又和其年龄、文化层次以及数量等因素直接相关。像山东有一些传统的非遗商品，如柳子戏、聊斋俚曲等，很难让现在追求差异化和个性化发展的年轻消费群体耐心欣赏。因此，为了时非遗能够得到更好的传承，就一定要让年轻人去喜欢。因此，应选择创新的形式满足消费者的需求，应用现代科学手段将传统元素和现代元素相结合，让年轻人闲暇时间浏览直播、电商、微博、知乎等各大互联网平台的同时，在互联网平台上也能看到更多创新形式和内容的非遗作品，创造并满足这些消费群体的需求。
对策及保障措施
对策建议
首先应完善相关的调查渠道及方式，在资金不够充沛的情形下要能将重点放在优秀项目中。同时政府机构应妥善推进非遗项目的开展，在政策和资金上予以保障。其次在互联网模式下建立有效的非遗宣传体系，通过平台以及抖音、推特等社交媒体，在各大互联网平台上开展非遗的宣传，最后，能够借助相关的跨境电商平台，共同推动非遗的传承与保护。
保障措施
1.支持建立面向非遗的跨境电商平台。为让非遗產品能够有更多的展示机会，让被更多人了解，在条件允许时可以创建以非遗为主题的跨境电商平台，包括推动让淘宝中的非遗产品能够向跨境电商方向发展，来推动非遗出口业务的发展。在政策上，由政府对从事上述跨境电商销售的代理卖家和非遗传承人一定程度上的支持。同时 跨境电商也应与传统的贸易方式结合，将虚拟平台和实体平台相联系，给予非遗产品在经济以及平台方面最大的支持，推动“非遗+贸易+电商”的优良的实施，面向世界市场展开文化经济贸易，还利于发扬我国优秀的非遗文化。
2.利用互联网扩大传播范围。互联网的优势之一为共享，利用互联网可将非遗的历史发展、地方文化、传承规律等，迅速且持续的向世界各地传播。根据中国非物质文化遗产网的调研数据显示， 全国现共计19个省级非遗保护机构建立非遗为主题的公众号，并在抖音等平台上对多个非遗项目进行了展示，深受年轻人的喜爱。
3.利用新媒体新技术增加非遗产品的文化和经济价值。当非遗产品在市场上反响良好，让传承人感到自豪并具有经济实力，才能持续传承下去，这也是非遗产品必须遵循的生存规则。为此，很多互联网公司也在与非遗传承人进行合作，尝试用互联网新技术结合传统的非遗手艺，来促使非遗文化能够更好的传承。
4.开发移动端App进行常态化传播。开发移动端的非遗App，可促进其进行常态化的传播。如具备巨大物质与非物质遗产的北京故宫博物院创建的“故宫社区”App，将故宫资讯、文创、导览、藏品等10多种文化资源进行有效整合，受到大量网友喜爱。
结 语
非遗是祖辈留给我们的精神食粮，人们在享用的同时，更应重视传承过程中的继承和发扬。通过互联网这一载体，运用信息化的手段，不断创新理念，促进我省非遗的传承与发展达到更加繁荣。
（青岛理工大学琴岛学院）