世博会被人们称为“经济奥运会”，和奥运会相比，企业围绕世博会开展营销活动的难度却要大得多。因为世博会和奥运会一个明显的区别在于：奥运会充满了竞技和悬念，而世博会主要以静态展览为主，缺乏互动和悬念，制约了世博会理念的传播和人们参与活动的积极性。
　　有鉴于此，企业在开展2010年上海世博会营销绝不仅仅是把双方的LOGO放在一起那么简单，而应该寻找世博会注意力的延伸和聚焦平台，并在品牌理念上与世博会的理念实现有效对接，这才是开展世博会营销的精髓所在，才能有效提升品牌价值。
　　那么如何让企业的品牌理念与世博会理念实现有效对接呢?丰田赞助2005年爱知世博会就是一个经典案例。
　　以“自然的睿智”为主题的爱知世博会强调的是一种“创新”的理念，即将人类在科技、文化、经济等方面的最高成就和最新发明一一展示在世人面前。而丰田则紧紧把握了“创新”的理念，并推出一系列与爱知世博会“创新”理念相关联的科技活动。
　　在爱知世博会的丰田馆上，丰田通过展示其未来概念车“i-unit”，向全世界人们描绘了未来“人车和谐社会”的这一伟大梦想。近300万来自世界各地的游客观看了以“温柔”和“聪明”作为基本理念而开发的丰田机器人的高科技表演，在现场感受了丰田的雄厚技术实力，这极大增强了消费者对丰田的好感和品牌认可度。同时，更吸引了全世界各地主流媒体的争相报道，让丰田的创新品牌形象传遍了全世界。
　　总之，企业开展世博会营销不能只是把双方的LOGO放在一起就算了事，而是应该在品牌理念上与世博会理念实现有效对接，并激发消费者的参与热情，进而提升品牌价值，并最终让品牌在世博会的舞台上大放异彩。
　　更正启事：本刊2009年9月刊《长春电视台创品牌栏目，强化终端优势》一文中。《生活速递》应为《城市速递》，《阿满家年华》应为《阿满嘉年华》，特此更正。本刊谨就以上编误向读者和相关单位致歉。