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减少各国间的贸易屏障，可以增加全世界的贸易量。公司的成功和生存取决于公司承受全球竞争的能力。文章对有关全球化问题一全球化的概念和实践作了概述；以分布在英国的300家公司为例，讨论了经验研究的结果；提出了制订营销战略模型。对文章的概述表明，近来世界上出现了很多多国公司，他们利用自己境外的资源、组件和产品。为了建立竞争优势，增加在国外的投资，出现了各种合作企业和合作项目。在制订全球战略时，公司不仅应当考虑生产和营销费用，同时应考虑基础设施费用。尽管文献中对于全球化给予很大关注，但对于制订全球战略的动机因素还研