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随着科学技术的快速发展及广泛应用，互联网时代的到来已经不再仅仅是纸上谈兵，而网络购物这一新兴的购物模式也随之成为了一种新时尚。对网络购物这一消费模式具有良好适应力的大学生群体最先接受了这一新事物，并俨然已经成为了网络购物市场上不折不扣的主力军。因此，对大学生群体的网络购物心理及其行为进行实证研究，从全方面探索大学生生活方式与网络购物的关系，了解其网络购物的消费心理和行为，从而发现大学生群体网络购物过程中存在的问题，进而能够有针对性的提出相关的建议及完善性对策，给予大学生健康、安全及合理消费以一定的引导作用