【摘 要】
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本文以国际品牌在中国市场的广告中中国传统文化的运用为研究对象,从跨文化传播的角度出发,分析跨国公司在中国实施标准化本土化广告策略的理论依据,并在此基础上结合著名跨
【机 构】
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成都理工大学,四川 成都,610059
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本文以国际品牌在中国市场的广告中中国传统文化的运用为研究对象,从跨文化传播的角度出发,分析跨国公司在中国实施标准化本土化广告策略的理论依据,并在此基础上结合著名跨国公司在华的典型广告案例,深入剖析了跨国公司在中国市场这一特定环境下如何对广告本土化进行选择和蹂合,从而透视其广告传播意识和市场营销理念,以期为己经进入和即将进入中国市场的跨国公司更好地参与市场竞争提供参考依据,也为走出国门从事跨国经营的中国本土企业提供借鉴范本.
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