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随着当今市场国际化趋势不断扩大,国外许多先进的经营理念和竞争技巧的引进,国内服装企业已经具有品牌意识,并开始重视开发与创建能够体现其企业理念的服装品牌。本文通过对我国服装品牌现象的解读,揭示了本土服装品牌所存在的问题,围绕如何构建服装品牌这一主题,从准确定位、丰富品牌文化等方面详细阐述了服装品牌的建设策略。