导语：AHF亚洲酒店论坛（以下简称“AHF”）是由亚洲酒店论坛中心与权威主流媒体共同发起的酒旅行业论坛活动，至今已成功举办14届。每年都会邀请数百名行业内的顶尖酒店管理者、企业家、投资家和极具影响力的行业领袖参会，对酒旅业时下的热点话题进行深入的交流，各行各业的专家以不同的专业视角切入有关酒店的热议话题，在业内极具影响力。
　　今年虽受疫情影响，但AHF仍选择线下办会，为疫后复苏的酒店业提供对解决现存问题的创新思路。在大会下月即将举办之际，本刊特别采访了AHF亚洲酒店论坛创始人陈恒，倾听他的大会创办之路。
　　向酒店关联企业延伸
　　谈起大会成立的初衷和目标，陈恒向记者坦言，大会成立的初衷其实很朴实。十几年前正是中国酒店业发展的黄金时代，国外酒店集团入驻，国内酒店集团崛起，但是中国酒店市场上却缺乏一个供业界人士交流分享的平台。面对这一块的空缺，他勇当拓荒者，在尚未完善的中国酒店市场下创立AHF并举办亚洲酒店及旅游论坛，为业界精英提供平台，促进业内合作，推动中国酒店业进一步的发展。大会成立的目标也很简单明确，即成为亚洲酒店界最具影响力的交流共享平台。
　　陳恒说随着当下变化之快，近两年，AHF亚洲及旅游论坛更加注重创新。在参会企业的邀请上，除了传统的酒店集团之外，还积极邀请地产公司、投融资机构、设计公司、科技企业等酒店业关联企业加入，在酒店业内部合作的基础上促进了酒店业上下游产业的交融，并从更加宏观的视角上商讨酒店业未来发展的方案。在会议议题上，也更加注重时代热点，如资产管理、智慧酒店、疫后复苏，都将促使酒店业的发展抓住时代机遇。
　　“会展的专业性”备受参会者关注
　　谈起近年来参会者在需求上发生的改变和大会的应变方案。 陈恒认为，近年来AHF的参会者更加注重同期参会的嘉宾权威性以及酒店影响力，更加注重会议在场地、服务、议题等方面的会展专业性，还更加注重会议对于自身的附加值。
　　面对这些需求上的转变，陈恒介绍，组委会在会议的服务和策划上采取了针对性的调整，例如邀请理论水平和实践能力更加丰富的业内大咖、在场地选择上从往年的酒店内部改为首次尝试国家会展中心此类专业会展场馆、在服务对接上更加全面及贴心、在议题上更加注重酒店实际所需、邀请更加专业且数量更多的媒体，增加参会酒店及人士的曝光度等。
　　陈恒认为能为同行提供优质的数据、资源和独到见解是打败其它同类型大会的关键，更重要的是，论坛坚持走在酒旅业发展的最前线，与会嘉宾对最新、最热话题进行交流，加之以往的论坛经验，比起其它大会更能抓住酒旅行业发展的新趋势。
　　除此之外，在论坛举办同期，大会还将举行中国酒店星光奖的颁发典礼，以及HAMA中国酒店资产管理大会等活动，这样多方位、全方面的活动一齐举办，也是比较大的一个竞争优势，因为这对于人力、资金、技术和活动策划等各方面都存在专业能力的高要求，陈恒补充道。
　　非常时期作出“特别调整”
　　8月12-14日，AHF即将在国家会展中心（上海）举办，今年由于疫情原因，大会在举办过程中也作出了相应的“特殊调整”。对此，陈恒也无奈向记者坦言，由于线下的活动举办受到了一定的限制，线下与会嘉宾会有所减少。因为往年的论坛都在三月举办，时间上的调整将在一定程度上损失一部分嘉宾；一些在国外的专家学者，更是由于疫情限制而无法莅临现场。其次由于疫情对整个酒旅行业的打击，基本上所有酒店、旅游企业的盈利状况都不太理想，造成了本次活动举办的资金紧缩状况。许多往年的合作伙伴都难以在今年聚首与合作，这对论坛的举办以及整个行业来说都是一个遗憾。
　　现场执行方面，本届大会将在展馆入口设置体温测量点，配备数量充足的工作人员，以保证对每个入场嘉宾的体温监测工作。其次将为与会嘉宾和工作人员配备充足的消毒清洁用品，包括口罩、酒精等。另外组委会在现场也配备医护人员，防止意外事故的发生。
　　大会形式方面也相应将做出调整，邀请了一部分嘉宾录制了线上的微视频，为论坛的举办献上寄语，并且在疫情的大背景下，提出自己关于疫后行业复兴的见解。陈恒向记者透露，今年除了线下的论坛，还将采取全程直播的方式，在“小鹅通”平台上实时向酒旅业同仁分享大会现场，让无法到达现场的嘉宾们也能身临其境地参与。另外，通过抖音、微信视频号等平台，还将把大会的一些精彩视频和图片进行分享。另据透露，本次大会将特别针对“疫情”设置相关演讲和议题并通过权威数据与专业解读为广大参会者提供疫情后发展建议，将成为本届大会的亮点。
　　留住老顾客 开发新顾客
　　谈起大会的创新和未来发展，陈恒表示增加参会者的曝光度，根据参会者所需和时代热点设计会议议题，为参会者提供业内及行业上下游的优质合作机会等策划都可以提升参会者的获得感。
　　陈恒说：“我们现阶段思考的是如何留住我们的老顾客以及如何开发新的潜在顾客。对于前者，我们将与合作伙伴保持紧密的联系，实时向他们分享最新的数据和行业资源。对于后者，大会将以更积极的姿态参与新时代酒店及旅游产业的发展融合，将我们的影响力扩大到整个文旅产业，再扩大我们的产业圈，这同时也顺应了新时代酒旅产业转型创新发展的趋势。”
　　另外，记者也了解到大会近年来创新性地开设了一些相关展会，包括AHF亚洲酒店博览展、上海国际酒店及商业空间博览会等以此促进嘉宾们的商务交流。
　　值得一提的是，大会每年同期举办的星光奖，目的是挖掘中国酒旅行业的新领军人物及先进典型，这些“新木兰”、“新少帅”也将在未来成为AHF新的合作伙伴。