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本文通过实地调查,研究了消费者主观生活质量与价值观对消费行为的影响。研究结果显示,随着经济的发展,主观生活质量不断提高,而主观生活质量越高则娱乐方面的消费需求越高,主观生活质量越低则住房方面的需求越高;在价值观方面,“成就示范”与“未来指向”型的消费者主动消费倾向较高,而“社会贡献”和“保守”型的消费者储蓄与节约型消费倾向较高;随着年龄的增长“主动消费”增加,随着学历的升高“主动消费”则减少。