【摘 要】
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伴随经济社会快速发展,我国消费市场不断扩大,消费群体更加多元化.在消费市场中,消费者占据重要地位,商家需要把握消费者需求,洞察消费者心理,吸引消费者购买.社会心理学作为
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伴随经济社会快速发展,我国消费市场不断扩大,消费群体更加多元化.在消费市场中,消费者占据重要地位,商家需要把握消费者需求,洞察消费者心理,吸引消费者购买.社会心理学作为综合性学科,整合了社会学知识与心理学知识.从社会心理学出发探讨消费者行为,分析行为动因,了解消费者行为特征.由石兵营和孟祥林所著的《基于社会心理学的消费者行为研究》(企业管理出版社,2020年)一书基于社会心理学视角展开消费者行为分析,从不同角度分析影响消费者心理变化因素,进而分析影响消费者行为的因素,对消费市场进一步发展具有重要的理论参考价值与实践价值.
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