【摘 要】
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针对目前品牌农产品市场中存在的机会主义行为，运用演化博弈分析方法，借鉴生物进化“复制动态”理论，对品牌农产品市场中生产商的正常行为和机会主义行为构建了演化博弈模型。模
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究一般项目（11C0645）.
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针对目前品牌农产品市场中存在的机会主义行为，运用演化博弈分析方法，借鉴生物进化“复制动态”理论，对品牌农产品市场中生产商的正常行为和机会主义行为构建了演化博弈模型。模型的最终博弈结果表明：企业通过自身宣传提高消费者的辨识能力在一定程度上能够增加机会主义行为的成本。但长期来看影响是有限的，还需要引入政府的奖励和惩罚机制，才能对生产商的机会主义行为进行有效的控制。
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