论文部分内容阅读
在(广州)高档酒市场,全国品牌的传统名酒地位无人能撼动,仍然雄踞榜首。新贵品牌水井坊市场出现明显下滑趋势,而正值导入期的新品锦上添花势头强劲。一方面因为其包装出众,酒质稳定;另一方面是喜庆面孔的产品形象给了消费者很强的亲和力,所以颇得市场好感。在营销力方面,户外广告、电视广告力度比较明显,最主要的是市场铺货情况良好,广州的一类终端几乎都可以看到锦上添花的产品。锦上添花有望在导入期之后成为广州市场的新潜力黑马。