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期刊论文
贺岁广告:文化与商业的碰撞
贺岁广告:文化与商业的碰撞
来源 :湖北经济学院学报:人文社会科学版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:holy1027
【摘 要】
:
本文阐述近年来贺岁广告的模式及其市场反馈,并从中发现贺岁广告所存在的弊病有二:一是此类广告着重是对春节文化物化形式的运用,而非是对春节文化真正的理解和把握.二是贺岁
【作 者】
:
秦宇霞
【机 构】
:
湖北经济学院艺术与传播学院
【出 处】
:
湖北经济学院学报:人文社会科学版
【发表日期】
:
2005年11期
【关键词】
:
贺岁广告
模式
春节文化
延续性
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本文阐述近年来贺岁广告的模式及其市场反馈,并从中发现贺岁广告所存在的弊病有二:一是此类广告着重是对春节文化物化形式的运用,而非是对春节文化真正的理解和把握.二是贺岁广告与品牌自身策略缺乏联系.由此提出贺岁广告创作必须兼顾广告的文化性与商业性,两者是相互融合,相互强化的.
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