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经济新闻是关于生产、流通、分配、消费等一系列经济领域新闻的总称,是对社会最新的经济活动、经济关系和最新的自然经济现象的报道。伴随着经济与人民生活的关切度日益提高,受众对经济新闻的关注也日益增强,经济报道已经成为新闻报道中重要的一环。
现实生活中,个人利益与经济发展密切关联,但受众对新闻的选择却与之形成反差,大多数受众并不愿意看经济新闻,这种反差的形成主要取决于一些媒体对于经济新闻定位不明,报道形式高不成低不就,甚至产生“外行看不懂,内行不要看”的尴尬现象;报道手法刻板、报道角度单一,使经济新闻枯燥乏味,难以产生吸引力;报道内容对经济现象的解读分析缺乏专业性与权威性。
软化经济新闻,是一个能比较好地克服目前经济新闻存在的缺点的方法。软化只是一个形象性的说法,追根究底就是要削弱经济新闻的艰涩和抽象性,使其变得通俗、形象,让读者喜闻乐见,即增强经济新闻的可读性。笔者试以以下几点梳理经济新闻软化的途径。
选择贴近受众的主题
目前报道内容枯燥乏味、形式老套、角度单一的工作报告式的经济新闻依旧比较普遍。产生这种现象的原因主要有两个,一是报道定位问题,经济新闻的信息来源是政府部门和企事业单位,缺乏民间的声音,这种先天性的缺陷导致自上而下地通报情况、宣传灌输的机关公文报道泛滥;二是记者自身经济知识匮乏,在大量的经济数据中,很难挖掘出鲜活的亮点,只能靠众多的统计数字、专业名词来充实报道的内容。
要想从繁冗的经济数据和枯燥的通报稿件中挖掘出鲜活的新闻亮点,制作出受众喜闻乐见的经济报道,在选题的过程中推断法和综合法是两个比较重要的方法。
推断法。推断法实际上就是采取辐射型的思维,一个消息点本身也许并不足以支撑一篇报道,但通过这个点向外辐射,也许能够推断出在新闻事实背后还可能存在的一个影响更广、意义更大的事件。当记者拿到一份经济数据或者会议精神后,首先要考虑的是隐藏在数据背后具体的现象是什么,而造成这个现象的原因又是什么;其次,造成这一事件的原因是否也能在其他地点产生相同的作用,也就是说,是否具有普遍性;最后考虑该事件产生后的影响。例如,记者拿到了一份某省进出口贸易总值的数据,应力求从中找到进出口同期增幅的变化产生的原因,具体是哪些产业产生了变化,对于地方经济和百姓生活的影响等。如此一来,相比只是充斥大片数字的报道会显得更加富有吸引力。
综合法。擅长综合各种事件的记者,总是能够从几件看似不相关的事情中找到它们背后的联系,从大量的素材中堆砌出具有深度的报道构思。抓住不同信息之中可能存在的共性,挖掘事情之间的潜在联系,发现共同点,将不用的元素融合在一起,向受众描绘出彼此的联系,增强文章的可读性,也能使经济报道更具吸引力。有时候,几个信息包含的事情不一样,发生的地点也不一样,但它们背后也许隐藏着一个共同的原因。例如,某地钢铁公司在减少钢板产量的同时,另一处的玻璃生产厂商也在减产安全玻璃,看似毫不相关的产业却隐藏着一个共同点,是否两个厂家都受到了汽车业计划削减产量的影响?
选择贴近受众的角度
经济新闻不只是面向生产者、经营者,更要从消费者的角度和立场捕捉信息、提出问题,选取受众感受最深、最易理解的角度来反映与受众日常生活息息相关的经济现象和生活,引起受众的共鸣。
经济新闻要扩大视野、放眼社会各领域。将经济新闻与社会、文化、时事等现象联系起来,在宏观与微观的交叉点上、经济现象与非经济现象的共生地带找新闻,从而透彻明了地搞清经济生活中出现的新问题的本质及其发展趋势,使经济新闻贴近受众生活的各个层面,增强作品的可读性、形象性与综合性,从而在广度和深度上更生动地反映经济生活的时代变化。
经济新闻视角人性化。对于经济活动,新闻视角的选择大多是站在政府、企业的角度俯视或环视,而真正贴近受众的仰视角度相对较少。经济新闻视角人性化,要求经济新闻从民生的角度报道新闻,用以小见大的视角剖析事实,关注百姓经济生活中的重点、难点,不仅体现了媒体的人文关怀,也拉近了受众与经济新闻的距离。
在经济新闻中,适当地对经济活动中的人进行描写,能唤醒读者的兴趣。新闻的本质要求新闻报道必须脚踏实地报道,选取经济活动中的当事人、参与者能使报道更为生动、鲜活。以当事人的个人故事为切入点和线索,以小见大地引出对重大新闻的报道,能使抽象枯燥的经济报道变得有滋有味。
选择贴近受众的表述手法
经济新闻中经常出现一些难懂的专业术语和晦涩的公文体模式,要使受众对新闻产生兴趣,准确理解新闻事实,则必须采用通俗易懂的表述手法,使新闻文体通俗易懂。
化繁为简、化专业为通俗是经济新闻报道的一个重要任务,在经济新闻中,借用文学创作中的比喻、对比、拟人等手法也是一种途径。例如,经济学家厉以宁曾这么解释“资产重组”:木桶的木板长短不一,长板发挥不了作用,解决的办法有两个:一是把长板锯下来补在短板上,这叫“资产替代”;二是把木桶拆了,长板和长板放在一起箍一只桶,短板与短板放在一起箍另一只桶,这就叫“资产重组”。将经济新闻的专业性转化为新闻传播中的通俗性,需要在保持经济活动基本内容的基础上,选择适当通俗的生活语言,使新闻更加生动。《经济日报》前总编辑艾丰曾表示,记者如果没有从新闻传播的角度研究、消化经济报道的经济内容,没有搞好经济和新闻的结合,就会导致经济新闻出现“外行看不懂,内行不要看”的现象。
总之,经济新闻的软化只是一个技巧问题,并不是要改变经济新闻的本质,软化经济新闻也应该注意掌握度的问题,不论是何种形式的软化,最终的目的是与受众更贴近。
(作者单位:郑州大学新闻与传播学院)
编校:董方晓
现实生活中,个人利益与经济发展密切关联,但受众对新闻的选择却与之形成反差,大多数受众并不愿意看经济新闻,这种反差的形成主要取决于一些媒体对于经济新闻定位不明,报道形式高不成低不就,甚至产生“外行看不懂,内行不要看”的尴尬现象;报道手法刻板、报道角度单一,使经济新闻枯燥乏味,难以产生吸引力;报道内容对经济现象的解读分析缺乏专业性与权威性。
软化经济新闻,是一个能比较好地克服目前经济新闻存在的缺点的方法。软化只是一个形象性的说法,追根究底就是要削弱经济新闻的艰涩和抽象性,使其变得通俗、形象,让读者喜闻乐见,即增强经济新闻的可读性。笔者试以以下几点梳理经济新闻软化的途径。
选择贴近受众的主题
目前报道内容枯燥乏味、形式老套、角度单一的工作报告式的经济新闻依旧比较普遍。产生这种现象的原因主要有两个,一是报道定位问题,经济新闻的信息来源是政府部门和企事业单位,缺乏民间的声音,这种先天性的缺陷导致自上而下地通报情况、宣传灌输的机关公文报道泛滥;二是记者自身经济知识匮乏,在大量的经济数据中,很难挖掘出鲜活的亮点,只能靠众多的统计数字、专业名词来充实报道的内容。
要想从繁冗的经济数据和枯燥的通报稿件中挖掘出鲜活的新闻亮点,制作出受众喜闻乐见的经济报道,在选题的过程中推断法和综合法是两个比较重要的方法。
推断法。推断法实际上就是采取辐射型的思维,一个消息点本身也许并不足以支撑一篇报道,但通过这个点向外辐射,也许能够推断出在新闻事实背后还可能存在的一个影响更广、意义更大的事件。当记者拿到一份经济数据或者会议精神后,首先要考虑的是隐藏在数据背后具体的现象是什么,而造成这个现象的原因又是什么;其次,造成这一事件的原因是否也能在其他地点产生相同的作用,也就是说,是否具有普遍性;最后考虑该事件产生后的影响。例如,记者拿到了一份某省进出口贸易总值的数据,应力求从中找到进出口同期增幅的变化产生的原因,具体是哪些产业产生了变化,对于地方经济和百姓生活的影响等。如此一来,相比只是充斥大片数字的报道会显得更加富有吸引力。
综合法。擅长综合各种事件的记者,总是能够从几件看似不相关的事情中找到它们背后的联系,从大量的素材中堆砌出具有深度的报道构思。抓住不同信息之中可能存在的共性,挖掘事情之间的潜在联系,发现共同点,将不用的元素融合在一起,向受众描绘出彼此的联系,增强文章的可读性,也能使经济报道更具吸引力。有时候,几个信息包含的事情不一样,发生的地点也不一样,但它们背后也许隐藏着一个共同的原因。例如,某地钢铁公司在减少钢板产量的同时,另一处的玻璃生产厂商也在减产安全玻璃,看似毫不相关的产业却隐藏着一个共同点,是否两个厂家都受到了汽车业计划削减产量的影响?
选择贴近受众的角度
经济新闻不只是面向生产者、经营者,更要从消费者的角度和立场捕捉信息、提出问题,选取受众感受最深、最易理解的角度来反映与受众日常生活息息相关的经济现象和生活,引起受众的共鸣。
经济新闻要扩大视野、放眼社会各领域。将经济新闻与社会、文化、时事等现象联系起来,在宏观与微观的交叉点上、经济现象与非经济现象的共生地带找新闻,从而透彻明了地搞清经济生活中出现的新问题的本质及其发展趋势,使经济新闻贴近受众生活的各个层面,增强作品的可读性、形象性与综合性,从而在广度和深度上更生动地反映经济生活的时代变化。
经济新闻视角人性化。对于经济活动,新闻视角的选择大多是站在政府、企业的角度俯视或环视,而真正贴近受众的仰视角度相对较少。经济新闻视角人性化,要求经济新闻从民生的角度报道新闻,用以小见大的视角剖析事实,关注百姓经济生活中的重点、难点,不仅体现了媒体的人文关怀,也拉近了受众与经济新闻的距离。
在经济新闻中,适当地对经济活动中的人进行描写,能唤醒读者的兴趣。新闻的本质要求新闻报道必须脚踏实地报道,选取经济活动中的当事人、参与者能使报道更为生动、鲜活。以当事人的个人故事为切入点和线索,以小见大地引出对重大新闻的报道,能使抽象枯燥的经济报道变得有滋有味。
选择贴近受众的表述手法
经济新闻中经常出现一些难懂的专业术语和晦涩的公文体模式,要使受众对新闻产生兴趣,准确理解新闻事实,则必须采用通俗易懂的表述手法,使新闻文体通俗易懂。
化繁为简、化专业为通俗是经济新闻报道的一个重要任务,在经济新闻中,借用文学创作中的比喻、对比、拟人等手法也是一种途径。例如,经济学家厉以宁曾这么解释“资产重组”:木桶的木板长短不一,长板发挥不了作用,解决的办法有两个:一是把长板锯下来补在短板上,这叫“资产替代”;二是把木桶拆了,长板和长板放在一起箍一只桶,短板与短板放在一起箍另一只桶,这就叫“资产重组”。将经济新闻的专业性转化为新闻传播中的通俗性,需要在保持经济活动基本内容的基础上,选择适当通俗的生活语言,使新闻更加生动。《经济日报》前总编辑艾丰曾表示,记者如果没有从新闻传播的角度研究、消化经济报道的经济内容,没有搞好经济和新闻的结合,就会导致经济新闻出现“外行看不懂,内行不要看”的现象。
总之,经济新闻的软化只是一个技巧问题,并不是要改变经济新闻的本质,软化经济新闻也应该注意掌握度的问题,不论是何种形式的软化,最终的目的是与受众更贴近。
(作者单位:郑州大学新闻与传播学院)
编校:董方晓