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在我国繁荣的商业文化中，中华老字号品牌作为一项重要的组成部分，具有悠久文化的社会价值与难以计量的经济价值。然而，在互联网这个新兴的市场环境下，老字号品牌在经营过程中遇到了诸多问题。本文研究在电子商务环境下，老字号品牌的现状以及创新发展方向。在电子商务环境中，老字号品牌只有抓住发展新机遇，才有机会改变现状，重新树立市场中的核心竞争地位。