【摘 要】
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<正> 现代体育赞助的先锋是美国,美国的烟草厂商从20世纪50年代起就赞助一级方程式赛车、司诺克及足球等赛事;而金融、保险、软饮料及家电等厂商则紧随烟草企业之后加入到赞
【机 构】
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北京大学,北京大学光华管理学院市场营销系,
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<正> 现代体育赞助的先锋是美国,美国的烟草厂商从20世纪50年代起就赞助一级方程式赛车、司诺克及足球等赛事;而金融、保险、软饮料及家电等厂商则紧随烟草企业之后加入到赞助体育的大军。赞助是本质上不同于传统广告的一种劝说手段,赞助是间接的劝说。赞助并不试图去改变消费者对于品牌的正面感知,而是侧面地撞击消费者关于品牌的信条(beliefs),并将一个品牌与一个目标群体已
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