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可口可乐在1978年中美宣布建交的当天，宣布进入中国，并于1981年4月，在北京成立第一个专门生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。2000年，将中国区总部从香港迁到上海，至2003年，可口可乐在中国已经建了23个装瓶公司，28个生产厂。仅靠其一支碳酸类饮料产品就成世界第一品牌，成功的原因在哪里？在中国，可口可乐除了在品牌运作方面为人称道外，其渠道运作的本土化，22种渠道的平衡管理亦可圈可点。