论文部分内容阅读
研究了考虑广告投入的闭环供应链的协调问题，建立了制造商品牌广告投入和零售商地方促销广告投入共同影响市场需求的闭环供应链模型，分别给出在集中决策和分散决策下制造商的最优品牌广告投入努力，零售商最优地方促销广告投入努力及制造商的最优回收率和最优批发价格，利用特许经营契约使闭环供应链系统达到协调，并且通过数值对模型进行了仿真计算．