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如何有效利用体育竞赛进行营销,以此塑造品牌形象,已成为企业关注的焦点.本文以洛杉矶奥运会的商业运作和国际奥委会著名的"TOP计划"为例证,分析了体育营销中的问题.提出,将品牌文化以体育为平台进行再次提升与超越是一个系统工程,是一项持之以恒的过程.从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,可以最有效地拓展体育营销的空间.