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以创意中插广告为代表的新型广告正占据网络广告市场的主流,本研究选取七个具有代表性的视频节目,对其创意中插广告展开监看统计分析,识别出创意中插广告有别于传统广告的一系列传播特征,同时指出其存在传播同质化、艺术性让位于商业性、审查监督薄弱等问题,并在此基础上提出了发展对策。
网络视频广告实践的新进展：创意中插广告研究
【摘 要】
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以创意中插广告为代表的新型广告正占据网络广告市场的主流,本研究选取七个具有代表性的视频节目,对其创意中插广告展开监看统计分析,识别出创意中插广告有别于传统广告的一
【机 构】
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南开大学文学院传播学系
【出 处】
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现代视听
【发表日期】
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2018年08期
【基金项目】
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天津市哲学社会科学规划项目“网络广告的传播模式创新研究”（项目号：TJXC13-002）阶段性研究成果
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