【摘 要】
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在国内有着40多年历史,售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋,近期却成为欧美潮人争相购买的“尖货”.在欧洲,它的身价至少翻了25倍.达到让人惊愕的50欧元(约500元人民
【机 构】
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中南大学 建筑与艺术学院,湖南 长沙 410083
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在国内有着40多年历史,售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋,近期却成为欧美潮人争相购买的“尖货”.在欧洲,它的身价至少翻了25倍.达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币).不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都对它情有独钟,继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹.为什么地道的中国货在国外却变得如此时髦和畅销,本文通过研究回力运动品牌的设计特点与创意理念来归纳国产运动品牌赢得市场的必备要素.
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