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期刊论文
微博广告受众心理特点分析
微博广告受众心理特点分析
来源 :北方经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:pangdunpiwen
【摘 要】
:
微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点,因而拥有众多的用户,也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析,发现微博广告受众具有主
【作 者】
:
苏倩倩
【机 构】
:
浙江传媒学院文化创意学院
【出 处】
:
北方经济
【发表日期】
:
2012年18期
【关键词】
:
微博广告
主动性
交互性
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微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点,因而拥有众多的用户,也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析,发现微博广告受众具有主动获取信息的需要,有基于需要的选择性,并且相比于其他受众,微博广告受众交互性更强,更加容易表现出从众行为。
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