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目前，传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋。内蒙古宣传部门在媒体融合过程中需要在观念更新、机制保障、资金支持、技术投入等方面进行新的构建，在新形势下担当起媒体肩负的舆论引导职责。
一、融合发展是必然选择
移动互联网已经进入到社会生活的方方面面，人们获取信息的方式和渠道不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新媒体获取信息。2016年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民数量达6.88亿。
在借助移动互联网迅猛发展的新媒体面前，传统媒体拥有的“独占天下”局面受到巨大的冲击。传统媒体要继续发挥并不断扩大传播力、公信力、影响力，就必须积极主动适应这种变化趋势，整合现有优质资源，实现媒体融合，进而打造新的产品，占领新的舆论阵地，实现“人到哪里，阵地就拓展到哪里”。
2014年，中央出台了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，要求遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。按照这一要求，中央和地方主要媒体从自身实际出发，积极探索媒体融合发展路径，目前绝大部分省级报纸已经拥有了微博、微信、客户端等新媒介形态和传播途径，将传统媒体的权威性和影响力不断向新媒体领域延伸。
同时也要看到，虽然媒体融合在实践中进行了多次探索，但总体来说还没有找到有效的路径和方法，没有找到具有大范围复制、推广的路子，这也从侧面说明了媒体融合的复杂性。现实情况要求媒体必须因地制宜，实事求是，探索适合自己的媒体融合发展道路。
内蒙古作为欠发达地区，在媒体融合发展过程中，存在着对融媒体的认识不到位、自有资金不足、技术相对落后、理念观念束缚等问题，同时还面临着蒙、汉两种语言共同发展融合的复杂境遇。因而更需要直面困难，大胆创新，努力探索，加快媒体融合进程，积极抢占舆论新阵地。
二、媒体融合实践中遇到的问题
1.蒙、汉两种语言并进发展困难。从全国范围看，汉语在媒体融合方面目前还没有可供借鉴、复制的成功模式，探索少数民族语言融合发展的少之又少。内蒙古在媒体融合方面，由于地区的特殊情况，需要蒙、汉两种语言协同并进发展，这就面临着比其他地区更为复杂艰难的局面。具体到媒体融合，选择优先发展蒙古语进行突破，还是蒙汉语一同发展也值得考虑。
2.自有资金不足，创收能力不强。在传统媒体框架下发展起来的新媒体，属于风险很大的行业，需要较大的资金支持，数量远超传统媒体自身能力。而目前的新媒体基本没有形成自己的盈利模式，经营创收能力不强。
3.对新媒体的认识不够深刻，对融媒体的认识不够全面。现在关于融媒体的认识还不统一，有的把融媒体简单地理解成“全媒体”。要求媒体记者同时使用笔记录，录音录像设备进行音视频采集，回来后针对不同媒介进行编辑处理，以期完成一次采访，多次编辑，多元发布，全面覆盖的格局。传统媒体编采人员大多数还抱着“内容为王”的观念，并采取“报网互动”等理念来发展新媒体，本质上还只是把网络当成新的工具和渠道。
4.现有理念、机制束缚新媒体的发展。目前无论是全国的媒体融合探索，还是内蒙古的媒体融合发展，基本模式都是在传统媒体单位内发展新媒体，新媒体基本上都是传统媒体内部的一个部门或一个公司，人、财、物决定权仍在传统媒体，发展理念和运行机制也基本按照传统媒体进行，没有成为真正独立的实体。
5.技术瓶颈的限制。融媒体平台从本质上讲是新技术平台，因此，传统媒体要想真正实施融媒体战略就必须突破技术瓶颈的限制。但是，传统媒体目前缺乏新技术人才，自己培养速度慢、效率低，亟须从社会引进，而这又需要按照人才市场规则为其提供激励机制和发展平台，解决待遇和体制问题，涉及面广，难度较大。
三、媒体融合的对策与建议
1.思想上要充分认识内蒙古特殊的区情，在政策理论上准确把握。在政策和投入上要重点考虑蒙、汉两种语言融合发展的复杂性和可行性。要研究好民族区域自治法，用好用足民族地区政策法规，推动媒体融合发展。可优先发展蒙古语，充分运用好政策、财政投入和民族区域自治法等有利条件，先将蒙古语融合做好。
传统媒体与新兴媒体融合发展，最终目的还是要做媒体。传统媒体的采编队伍经验丰富，业务能力强，整体素质较高，特别是在深度报道和重大题材的把握上具有明显优势。新兴媒体有传播速度快，用户数量大，时代感强和对用户心理把握精准的优势。二者的融合，相互借力，相得益彰，可使新闻生产和运营的社会效益与经济效益实现最大化。
2.广泛借助外力，大胆探索媒体融合发展路径。传统媒体由于受体制机制的制约，自身的经营状况和经营收入并不理想，解决资金问题，一是上项目向国家要钱，用好国家有关政策。二是不断探索新的商业模式和盈利模式，引入外部投资者，推动传统媒体吸引社会力量参与项目的技术研发和市场开拓，提高媒体在融合项目推进过程中的市场竞争意识和能力。三是政府要加大对民族地区政策扶持的力度，坚持行政推动与发挥市场作用相结合，探索以资本为纽带的媒体融合发展路径，支持媒体控股或参股民营互联网企业，使其在起步阶段得以良性发展。
3.科学理解融媒体战略。一是要利用新的媒介技术，在融合的基础上打造大型信息终端平台，为融媒体战略打下坚实的基础；二是适应融媒体战略的内在要求，打通传统媒体与新兴媒体的用户平台，实现资源共享和统一调度。传统媒体有现有的订户资源，这个资源稳定且优质；近年来开办的新媒体也已经积累了大量的用户资源。融合后的媒体应充分运用互联网思维，对已有的读者、用户大数据进行打通、分析、挖掘，用融合后的媒体去吸引、服务用户群体，实现传播效果和经济效益的提高。
4.创新机制。在传统媒体框架下的媒体融合，由于受市场规律和媒体发展规律等诸多因素的影响，难以做大做强。从长远角度考虑，媒体融合发展需要一个全新的环境，让其按市场和自身的运行规律独立发展。要按照全面融合的要求，制订完整、统一的融合方案。明确传统媒体与新媒体是融为一体发展，实行机构、人员合并，岗位重新分工，共同完成新闻信息的生产、传播和市场推广与广告经营等。建立完善适应传统媒体与新媒体融合后的组织结构。现在，不少媒体融合后的组织架构依然是按照采编、经营、行政这三大块设立，不符合融媒体全面一体化运行的要求。这一现状需要尽快打破，让融合后的媒体相互贯通，相互支撑，更加富有活力和创造力、亲和力，快速发布新闻，及时沟通读者和用户，从而占领舆论阵地。
5.加强技术人才的培养和引进，加大技术投入。随着互联网技术的发展，信息传播技术的研发应用速度越来越快，范围越来越广，媒体对技术的依赖性会越来越强。要创新体制、机制和商业模式来吸引和留住人才。积极推动其他类型的国有企业入股融媒体，以资本壮大传媒，以资本促进融合。另外，可實施优秀员工长期激励机制，使之与媒体成为利益共同体。尽快实行媒体职业经理人制度，选拔培养大批优秀的专业人才充实到媒体一线，以解决媒体转型融合中人才的需要，增强传统媒体与新媒体融合后的竞争力。
（作者单位：内蒙古日报社）
编辑：长 青
一、融合发展是必然选择
移动互联网已经进入到社会生活的方方面面，人们获取信息的方式和渠道不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新媒体获取信息。2016年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民数量达6.88亿。
在借助移动互联网迅猛发展的新媒体面前，传统媒体拥有的“独占天下”局面受到巨大的冲击。传统媒体要继续发挥并不断扩大传播力、公信力、影响力，就必须积极主动适应这种变化趋势，整合现有优质资源，实现媒体融合，进而打造新的产品，占领新的舆论阵地，实现“人到哪里，阵地就拓展到哪里”。
2014年，中央出台了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，要求遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。按照这一要求，中央和地方主要媒体从自身实际出发，积极探索媒体融合发展路径，目前绝大部分省级报纸已经拥有了微博、微信、客户端等新媒介形态和传播途径，将传统媒体的权威性和影响力不断向新媒体领域延伸。
同时也要看到，虽然媒体融合在实践中进行了多次探索，但总体来说还没有找到有效的路径和方法，没有找到具有大范围复制、推广的路子，这也从侧面说明了媒体融合的复杂性。现实情况要求媒体必须因地制宜，实事求是，探索适合自己的媒体融合发展道路。
内蒙古作为欠发达地区，在媒体融合发展过程中，存在着对融媒体的认识不到位、自有资金不足、技术相对落后、理念观念束缚等问题，同时还面临着蒙、汉两种语言共同发展融合的复杂境遇。因而更需要直面困难，大胆创新，努力探索，加快媒体融合进程，积极抢占舆论新阵地。
二、媒体融合实践中遇到的问题
1.蒙、汉两种语言并进发展困难。从全国范围看，汉语在媒体融合方面目前还没有可供借鉴、复制的成功模式，探索少数民族语言融合发展的少之又少。内蒙古在媒体融合方面，由于地区的特殊情况，需要蒙、汉两种语言协同并进发展，这就面临着比其他地区更为复杂艰难的局面。具体到媒体融合，选择优先发展蒙古语进行突破，还是蒙汉语一同发展也值得考虑。
2.自有资金不足，创收能力不强。在传统媒体框架下发展起来的新媒体，属于风险很大的行业，需要较大的资金支持，数量远超传统媒体自身能力。而目前的新媒体基本没有形成自己的盈利模式，经营创收能力不强。
3.对新媒体的认识不够深刻，对融媒体的认识不够全面。现在关于融媒体的认识还不统一，有的把融媒体简单地理解成“全媒体”。要求媒体记者同时使用笔记录，录音录像设备进行音视频采集，回来后针对不同媒介进行编辑处理，以期完成一次采访，多次编辑，多元发布，全面覆盖的格局。传统媒体编采人员大多数还抱着“内容为王”的观念，并采取“报网互动”等理念来发展新媒体，本质上还只是把网络当成新的工具和渠道。
4.现有理念、机制束缚新媒体的发展。目前无论是全国的媒体融合探索，还是内蒙古的媒体融合发展，基本模式都是在传统媒体单位内发展新媒体，新媒体基本上都是传统媒体内部的一个部门或一个公司，人、财、物决定权仍在传统媒体，发展理念和运行机制也基本按照传统媒体进行，没有成为真正独立的实体。
5.技术瓶颈的限制。融媒体平台从本质上讲是新技术平台，因此，传统媒体要想真正实施融媒体战略就必须突破技术瓶颈的限制。但是，传统媒体目前缺乏新技术人才，自己培养速度慢、效率低，亟须从社会引进，而这又需要按照人才市场规则为其提供激励机制和发展平台，解决待遇和体制问题，涉及面广，难度较大。
三、媒体融合的对策与建议
1.思想上要充分认识内蒙古特殊的区情，在政策理论上准确把握。在政策和投入上要重点考虑蒙、汉两种语言融合发展的复杂性和可行性。要研究好民族区域自治法，用好用足民族地区政策法规，推动媒体融合发展。可优先发展蒙古语，充分运用好政策、财政投入和民族区域自治法等有利条件，先将蒙古语融合做好。
传统媒体与新兴媒体融合发展，最终目的还是要做媒体。传统媒体的采编队伍经验丰富，业务能力强，整体素质较高，特别是在深度报道和重大题材的把握上具有明显优势。新兴媒体有传播速度快，用户数量大，时代感强和对用户心理把握精准的优势。二者的融合，相互借力，相得益彰，可使新闻生产和运营的社会效益与经济效益实现最大化。
2.广泛借助外力，大胆探索媒体融合发展路径。传统媒体由于受体制机制的制约，自身的经营状况和经营收入并不理想，解决资金问题，一是上项目向国家要钱，用好国家有关政策。二是不断探索新的商业模式和盈利模式，引入外部投资者，推动传统媒体吸引社会力量参与项目的技术研发和市场开拓，提高媒体在融合项目推进过程中的市场竞争意识和能力。三是政府要加大对民族地区政策扶持的力度，坚持行政推动与发挥市场作用相结合，探索以资本为纽带的媒体融合发展路径，支持媒体控股或参股民营互联网企业，使其在起步阶段得以良性发展。
3.科学理解融媒体战略。一是要利用新的媒介技术，在融合的基础上打造大型信息终端平台，为融媒体战略打下坚实的基础；二是适应融媒体战略的内在要求，打通传统媒体与新兴媒体的用户平台，实现资源共享和统一调度。传统媒体有现有的订户资源，这个资源稳定且优质；近年来开办的新媒体也已经积累了大量的用户资源。融合后的媒体应充分运用互联网思维，对已有的读者、用户大数据进行打通、分析、挖掘，用融合后的媒体去吸引、服务用户群体，实现传播效果和经济效益的提高。
4.创新机制。在传统媒体框架下的媒体融合，由于受市场规律和媒体发展规律等诸多因素的影响，难以做大做强。从长远角度考虑，媒体融合发展需要一个全新的环境，让其按市场和自身的运行规律独立发展。要按照全面融合的要求，制订完整、统一的融合方案。明确传统媒体与新媒体是融为一体发展，实行机构、人员合并，岗位重新分工，共同完成新闻信息的生产、传播和市场推广与广告经营等。建立完善适应传统媒体与新媒体融合后的组织结构。现在，不少媒体融合后的组织架构依然是按照采编、经营、行政这三大块设立，不符合融媒体全面一体化运行的要求。这一现状需要尽快打破，让融合后的媒体相互贯通，相互支撑，更加富有活力和创造力、亲和力，快速发布新闻，及时沟通读者和用户，从而占领舆论阵地。
5.加强技术人才的培养和引进，加大技术投入。随着互联网技术的发展，信息传播技术的研发应用速度越来越快，范围越来越广，媒体对技术的依赖性会越来越强。要创新体制、机制和商业模式来吸引和留住人才。积极推动其他类型的国有企业入股融媒体，以资本壮大传媒，以资本促进融合。另外，可實施优秀员工长期激励机制，使之与媒体成为利益共同体。尽快实行媒体职业经理人制度，选拔培养大批优秀的专业人才充实到媒体一线，以解决媒体转型融合中人才的需要，增强传统媒体与新媒体融合后的竞争力。
（作者单位：内蒙古日报社）
编辑：长 青