论文部分内容阅读
微博已在悄然间成为新媒体中的翘楚。据统计，截至2011年上半年微博用户已接近2亿，街头巷尾都能看见刷微博、发微博的“微博控”们，并且随之而来的是一种全新的信息传播模式，不仅各大主流传统媒体的信息来源于微博，甚至一些重大公共事件即发端于微博上的互动，信息的传播从未像微博时代这样快速广泛。本文试图通过微博的信息传播特质着手探究其流行现象的内因，进而分析这股风潮对政府的媒体公关策略带来的挑战，以及政府媒体公关所应采取的应对措施。