【摘 要】
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青奥会是基于普适价值观、公平正义、群体身份、市场潜力等要素定义的全球青年品牌赛事，赛事品牌优势在于推行全球普适价值观和建构青年群体身份认同。青奥会的全球媒体形象紧
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青奥会是基于普适价值观、公平正义、群体身份、市场潜力等要素定义的全球青年品牌赛事，赛事品牌优势在于推行全球普适价值观和建构青年群体身份认同。青奥会的全球媒体形象紧密围绕青年的性格特点建构神话想象，高度契合奥运会的神话传统，致力展现青年的纯真与活力，存在三种媒体形象建构模式，即表现文化多元与城市活力的新加坡模式，表现新生力量与中国崛起的南京模式，表现清新和激情元素的重塑西方模式。本文从政治批判视角分析青奥会的品牌优势与媒体形象，以理解青奥会的文化政治本质，服务于中国体育赛事建设与媒体发展。
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