【摘 要】
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B2C电子商务中存在消费者信息不对称现象,导致消费者购买商品价格同比较高、质量较劣、不完全满足需求等问题。主要由商家逐利的逆向选择行为、交易双方诚信缺失的道德风险、
【基金项目】
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广东海洋大学创新强效工程科研项目“B2C电子商务中信息透明对消费者决策的影响机制研究”(GDOU2014050259)的阶段性研究成果
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B2C电子商务中存在消费者信息不对称现象,导致消费者购买商品价格同比较高、质量较劣、不完全满足需求等问题。主要由商家逐利的逆向选择行为、交易双方诚信缺失的道德风险、交易市场变质等原因造成的。需要增加电子商务的信息透明度、政府加强电子商务运营的监管、改善消费者信息不对称等问题。
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