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本文从理论和实践两个方面对基于广告的竞争情报作了初步研究。文章首先指出广告信息源对于竞争情报研究的意义，然后回顾了目前学术界和产业界关于基于广告的竞争情报的相关研究和实务的现状，接着论述了广告信息源与竞争情报的关系，并阐述了主要广告内容的竞争情报特征，在这基础上提出了和竞争理论、博弈论、信息不对称理论结合的研究思路，最后对基于广告信息源竞争情报工作和研究的难点作了探讨。