【摘 要】
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中国国家博物馆收藏的北宋"济南刘家功夫针铺"铜版,图文并茂,内容涉及商家店名、标记和商品产地、用料、质量、代销优惠条件等内容,是迄今为止发现的最早的印刷广告实物。古
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中国国家博物馆收藏的北宋"济南刘家功夫针铺"铜版,图文并茂,内容涉及商家店名、标记和商品产地、用料、质量、代销优惠条件等内容,是迄今为止发现的最早的印刷广告实物。古代类似的印刷广告实物虽然罕见,但文献及相关研究证明,唐代后期雕版印刷已广泛应用于民间,善于发现商机的商人已在利用雕版印刷做生意;北宋时期已有许多跨地域的生意,有使用印刷广告的需要,并具有忽略印刷广告成本的条件,因此印刷广告已成为当时众多商家招揽生意、推销商品的共同手段,只是由于年代久远及广告的属性所限很少流传下来而已。
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