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品牌再认是指消费者面对各种品牌，能从中认出某一个或某些曾感知过或使用过的品牌。市场上同类产品繁多，而且往往只有少数特性不同。对于消费者来说，分辨它们并不是件易事。广告品牌的再认旨在引起或保持消费者对品牌的认识，以便购买时考虑该品牌产品。倘若广告品牌的再认水平较低，消费者就难以引起或保持对该品牌产品的认识，