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近年来,在我国经济高速发展的环境背景下,实体经济和网络经济都发生了变革。本文研究了网店和实体店铺目前存在的问题,如网店面临推广费用和运营成本居高不下、产品质量差、物流瓶颈、退货率高等困境,实体店铺存在线下交易成本增加、网店对实体店铺冲击大、营销手段单一、生产模式落后等问题。笔者提出解决问题关键是网店与实体店联合经营,运用电商引流、建立诚信体系、线下提供优质服务等手段让实体店铺和网络店铺进行有效融合。