【摘 要】
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社交媒介作为一种全球性公共传播场域,对奥运会高度依赖的大众传播模式造成冲击的同时,也为奥运会构建起一种全新的传播生态。本文选取媒介生态理论为认识工具,采用文献研究、对比研究等方法对奥运会传播实践的历时性变迁过程进行探究,提出社会化传播模式将成为奥运会传播的新转向;依据媒介生态体系,认为媒介融合、需求驱动与传播赋权为奥运会发生社会化传播转向背后的深层逻辑;并从合规守约、融媒转型、智媒探索与话语创新四个维度对社会化传播背景下北京2022年冬奥会的传播实践提出建议。
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产重大问题研究”(19ZDA351)。
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社交媒介作为一种全球性公共传播场域,对奥运会高度依赖的大众传播模式造成冲击的同时,也为奥运会构建起一种全新的传播生态。本文选取媒介生态理论为认识工具,采用文献研究、对比研究等方法对奥运会传播实践的历时性变迁过程进行探究,提出社会化传播模式将成为奥运会传播的新转向;依据媒介生态体系,认为媒介融合、需求驱动与传播赋权为奥运会发生社会化传播转向背后的深层逻辑;并从合规守约、融媒转型、智媒探索与话语创新四个维度对社会化传播背景下北京2022年冬奥会的传播实践提出建议。
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