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'场景'成为传媒产业发展的第四要素,激活了用户碎片化、动态化、隐蔽化的多元个性需求,而企业无法通过成本巨大、耗时较久、对市场规模有较大要求的突破式创新来加以满足,这就使得反向驱动创新模式成为场景时代占据主流的创新模式。本文分析了场景时代的消费升级如何倒逼技术创新,并探讨了其对商业模式创新中价值创造主体和方式的影响,同时也展望了未来技术和商业模式创新的趋势。