北京通州运河畔的一家豪华大酒店推出五项促销，要赶在2004年情人节前进行一轮炒作。这家酒店便通过南北通咨询公司的网站和我联系。我认为几项促销并无新意，满天下都是这点东西，不是新闻。如果要炒，不妨注册个情人节商标，拿这个商标做由头，都好办了。那家经理没有答复，后来她对北京晨报的记者说，炒作情人节和商标有什么关系，难道这就是十大策划人。
　　说者无心，听者有意，不料第二天这位晨报记者找到了我，他认为所有人都在借情人节说情人节，太多太滥，唯独老秦你却用个商标去说，有新意。于是他让我为他的朋友，一家叫做丽舍浴的美式桑拿用具进行炒作。
　　炒作进行的很成功，全国发稿五百篇。一个月后，丽舍老板杨守彬请我吃饭，他告诉我，这轮炒作促成招商成功12家，卖出设备三百台左右。从那以后情人节的各类商标被——注册，但新闻却只有其一，难有其二。
　　炒作情人节的促销活动是一个极为广泛的需求，这只是企业的一厢情愿。企业往往有一个毛病，只想标榜自己，却从不考虑读者爱不爱看，记者爱不爱写，编辑愿不愿用，总编、副总编终审时又会不会删。秦全耀认为，从某种角度下定义，炒作应该是从企业到媒体又到读者的一个个情人节。炒作不只是双边关系，企业愿干，读者爱看，媒体不敢办的事情极多，犹其是在咱们这样一个法制尚不健全的国家，不断地会有许许多多自私的，异想天开的，〗］有法理的，甚至是没有情理的管束。之所以至今不能出台《新闻法》，其本质就是有人不愿透明，更不愿失去相关的利益。有一种人他们怕见光明，只能依赖着黑暗前行。
　　所以在炒作的相关判断上，多边关系比双边关系更重要。不能就像情人节里的情人，你好，我好，这远远不够。那么就该在情人节的基础上再进一步，干脆来它个群人节。这也是中国特色逼出来的，〗］办法哟。这可不是群宿呀?
　　少时读冯梦龙《三言》，见柳永词句如下：调笑莺莺最惯，香香暗地情多，冬冬与我熬脾和，独自窝盘三个。难道这就是炒作所需的多层次关系，别忘了这可是在中国，那么多婆婆妈妈的，入乡随俗呗。
　　秦全耀在此告之，诸位老板，炒作不只是请上个记者开上个会的事。